«Максимальная отдача от онлайн-примерки там, где сомнение тормозит покупку: платья, вер... — 6 августа 2026 г. в 07:28:50.616
«Максимальная отдача от онлайн-примерки там, где сомнение тормозит покупку: платья, верхняя одежда, сложные принты» Обсудили с основателем AI-платформы Lookfita Виталием Кравицем, какие задачи фэшн-брендов технологии онлайн-примерки пока решить не могут. Недавно мы рассказывали о результатах пилотного проекта в D2C-канале бренда. ▫️ На каком ассортименте онлайн-примерка даёт максимум? Здесь важный момент для брендов: Lamoda миллионами пользователей приучает покупателя к примерке. Через сезон-два покупатель будет ожидать её на сайте бренда так же, как сейчас ожидает таблицу размеров и отзывы. А вот знание, на каких категориях вашего ассортимента примерка двигает покупку и где должна стоять кнопка, – останется вашим. Мы работаем на той же технологии, что использует Lamoda, но у них примерочная встроена в нативный сценарий приложения – отсюда охват в миллион пользователей примерочной за апрель. Когда генерацию ускорили втрое, примерок стало на 40% больше. Доступность инструмента решает больше, чем качество генерации. ▫️ Примерка отвечает на один вопрос покупателя: «как это выглядит на мне» – силуэт, длина, цвет, принт, посадка оверсайза. Максимальная отдача там, где именно это сомнение тормозит покупку: платья, верхняя одежда, сложные принты, нестандартные силуэты. Отдельная история: спортивная, рабочая, медицинская одежда. Там примерка решает другую задачу: показать фасон и посадку на реальной фигуре, а не на студийной модели. Важно и то, чего примерка не делает: она не предсказывает размер и не моделирует поведение ткани. Вендор, который обещает вам это, обещает лишнее. Размерные возвраты она не обнулит – но сомнение «моё или не моё» снимает в любой категории, где покупатель выбирает глазами. Не рекомендую подписывать годовой контракт по презентации. Но и не ждать выводов за две недели: первые дни любая новая механика на сайте даёт всплеск любопытства, воронка стабилизируется только к концу первого месяца. Благоприятный формат входа – пилот на три месяца с замером: месяц на стабилизацию воронки, дальше чтение эффекта. Если меньше по времени, тогда это не пилот, а демо: цифры будут, а выводов не будет. ▫️ Для идеального отображения одежды на фигуре требуется точно знать параметры клиента, одежды и как себя ведет ткань в определенном составе и плотности. По последнему уже есть технологии, они используются в конструировании, возможно, в будущем мы дообучим ИИ-модели примерки, но это требует достаточно времени и ресурсов. Подписывайтесь на Fashion retail