В AI-поиске, в отличие от чат-ботов, лидируют российские бренды (O'stin, 12Storeez) и L... — 1 сентября 2026 г. в 11:03:30.854
В AI-поиске, в отличие от чат-ботов, лидируют российские бренды (O'stin, 12Storeez) и Lamoda Продолжаем разбирать исследование RateMe. Как это не печально, российские бренды часто проигрывают в конкуренции за ИИ-выдачу. Ушедшие марки до сих пор доминируют в советах чат-ботов (до 40%+ упоминаний), тогда как российские обосновались в лидерах AI-поиска. Аналитики разобрали более 50 тысяч ответов Яндекса, Google и 7 нейросетей по трём типам запросов в категориях одежды и обуви. Обратим внимание, что обувных брендов среди лидеров вообще нет. ▫️ Упоминание ≠ первое место в поисковой выдаче AI (изображение 1). К примеру, позиции GJ и 12Storeez по вертикальной шкале высоки (1 место в ответах AI). Но по горизонтальной шкале (сколько раз AI назвал бренд) 12Storeez сильно оторвались. Смотрим другой пример: AI-поиск называет почти одинаково часто 12Storeez и Zarina (130 и 103 упоминания). Но 12storeez стоит первым в списке в 41% запросов, а Zarina – в 7% (разница в 5,9 раза). Как мы рассказывали в первом посте, для бренда важно нахождение по конкретному запросу: информационному, коммерческому или репутационному. Аналитики указывают на значимость позиции в рейтинге в длинных списках и на ценность самого присутствия в коротких. ▫️ AI часто рекомендует бренды, которые официально не представлены в России (изображение 2). Например, Zara дважды заняла первое место по упоминаниям в ответах чат-ботов на информационные и репутационные запросы. Аналитики называют это «окном для российских брендов». В поисковых системах в отличие от чат-ботов лидируют российские бренды (O'stin, 12Storeez) и Lamoda. Здесь скорее недорабатывают маркетплейсы. ▫️ Насколько плотно распределён рынок. В чат-ботах в коммерческих запросах топ-3 брендов забирают 25% всех упоминаний, в информационных запросах – 15%, а в репутационных – всего 9%. В AI-выдаче в поиске Яндекс и Google по информационным запросам топ-3 забирает уже 37% рынка, а в репутационных только 11%. То есть по трём типам запросов совершенно разная ситуация. Аналитики указывают, что важно диверсифицировать источники доверия – не зависеть от одной платформы, а иметь свои экспертные материалы, карточки на маркетплейсах и управляемые отзывы. Подписывайтесь на Fashion retail