Бренды одежды получают разную видимость в AI-поиске и чат-ботах на основе LLM — 1 сентября 2026 г. в 07:53:18.019
Бренды одежды получают разную видимость в AI-поиске и чат-ботах на основе LLM В исследовании компания RateMe сравнила поисковые системы с нейросетевыми AI-блоками (Google и «Яндекс») и чат-боты на базе больших языковых моделей (LLM). Причем в каждом типе запроса свой топ брендов, который почти не пересекается. ▫️ Например, в информационных запросах, когда AI решает, какие бренды показать для примера, топ-5 следующий: O`stin, Lamoda, Ozon, Zolla, Wildberries. Эксперты советуют присмотреться, кто может занимать ваше место. В чат-ботах вообще нет российских брендов в первой пятерке: Zara, Adidas, H&M, Nike, Uniqlo. ▫️ При коммерческих запросах (сообщения от пользователей с названием бренда) в поиске AI-блок практически не появляется. А вот в чат-ботах первые места занимают маркетплейсы: Wildberries, Ozon, Lamoda, Zara, Mango. ▫️ Далее идут репутационные запросы (оценка качества, жалобы, поиск отзывов), и первые места достаются 12storeez, Zarina, Gucci, Uniqlo, Love Republic. В чат-ботах это Zara, H&M, Love Republic, 12storeez, Massimo Dutti. На второй картинке мы видим, что лидер поиска 12storeez (27,1% охвата) занимает 31,2% в нейросетях. Zara с 41,1% в LLM занимает в поиске только 19,3%. Это два разных рейтинга. Интересный вывод: в коммерческих запросах борьба ведется с маркетплейсами, а по информационным и репутационным запросам – с другими брендами. В коммерческих запросах 33,5% упоминаний в чат-ботах достаются Wildberries и Ozon. В репутационных доля маркетплейсов составляет всего 0,8% в чат-ботах и 2,4% в поиске. Подписывайтесь на Fashion retail