Бренды Milena Soanna и Ligio закроются до конца 2026 года
Бренды Milena Soanna и Ligio закроются до конца 2026 года В сегодняшнем обзоре бренды, которые пытались развиваться в стрит-ритейле. Некоторые слишком быстро объявляют о закрытии и продолжают работать, другие закрываются по-настоящему и называют это «паузой». Когда вкладываешься в бизнес и работаешь без выходных, страшно называть вещи своими именами. ▫️ Бренд Milena Soanna, созданный блогером и моделью Миленой Иоанной, развивал собственный интернет-магазин и одну офлайн-точку на Садовой-Черногрязской улице. Совсем недавно, в 2024 году, марка появилась на рынке после того, как Милена завершила активную работу на парижских подиумах. Как стало известно, бренд уходит на паузу, чтобы «направить всю энергию на подготовку к выходу на глобальный мировой рынок». Ещё одна причина ухода – негатив в соцсетях. Бренд обвинили в том, что он шьёт одежду только на девушек с «длинными худыми ногами», на что основательница ответила, что ей сложно находить одежду для себя. «Для меня просто нет вещей. Брюк, пиджаков. Всё короткое и квадратное». Для изменения размерной сетки нужны вложения, которые бренд делать не готов. Комментарии к новым публикациям в соцсетях закрыты. ▫️ Бренд Ligio с собственным производством в Петербурге был основан в 2015 году сёстрами Анной и Елизаветой Красноперовыми, которые появились в аккаунте бренда лишь а 2026 году, когда компания оказалась на грани закрытия. «Мы с сестрой ужасные бизнесмены. Наша финансовая грамотность просто не участвовала в тот момент, когда мы ставили цены», – рассказывает Анна. Например, юбка макси из эко-замши стоила 7 тыс. руб., джинсы – 12 тыс. руб., а хлопковая футболка – 5 тыс. руб. В апреле Ligio закрыл последний магазин на улице Рубинштейна, а ещё раньше – на набережной Мойки в Санкт-Петербурге. Интернет-магазин планирует завершить работу и уйти «на паузу» через две недели. Похоже, владелицы не договаривают, что столкнулись с кризисом покупательского спроса. Пока одни бренды выходят из интернет-скандалов, повышают цены и меняют маркетинговые стратегии, у других нет сил и финансов, чтобы оптимизироваться и пересматривать бизнес-модель. Подписывайтесь на Fashion retail