✅СЛИШКОМ ЭФФЕКТИВЕН, ЧТОБЫ УЙТИ — 28 августа 2026 г. в 14:27:53.880
✅СЛИШКОМ ЭФФЕКТИВЕН, ЧТОБЫ УЙТИ Большинство российских рекламодателей (73%) планируют продолжить размещение рекламы у Telegram-блогеров в 2027 году, пишут Ведомости со ссылкой на свежий опрос Аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР). Показатель остается высоким, тем не менее он снизился по сравнению с 2026-м – год назад рекламные интеграции с блогерами планировали 81% рекламодателей. Несмотря на все гонения и блокировки, Telegram остается самой эффективной площадкой: 79% рекламодателей оценивают отдачу от площадки на 4-5 баллов из 5. Основным сдерживающим фактором остаются правовые риски: ФАС подтвердила переходный период без штрафов до конца 2026 года, а что будет дальше, никто не знает (хотя и догадываемся). Бизнес готов сохранять планируемые бюджеты, но при условии, что реклама в мессенджере не будет законодательно запрещена. Компании диверсифицируют риски и рассматривают альтернативные площадки для интеграций в 2027 году: VK (64%), Max (46%), RuTube (34%), Дзен (29%) и YouTube (25%) Вне зависимости от выбора площадки компаниям не следует забывать об обязанности маркировки рекламы и передаче данных в ЕРИР. Чтобы у РКН впоследствии не возникло претензий, в договоре с блогером должно быть четко прописано, кто получает токен (erid) и передает всю необходимую отчетность ОРД (Оператору Рекламных Данных). Если этот момент в договоре не зафиксирован, а данные по какой-либо причине не ушли в реестр, виноваты будут обе стороны.