✅️Тропа к зумерам
✅️Тропа к зумерам «Аскона» запускает проект с блогером и ведущим Максимом Лутчаком — автором весёлых и ироничных рилсов о повадках поколения Z. Его еще называют главным зумером страны. Максим стал амбассадором кампании «Задиванься». Суть кампании — легитимизировать лежание на диване. «Аскона» предлагает считать это не прокрастинацией, а осознанным восстановлением, work-life балансом и digital-детоксом. Одним словом — простой и понятной заботой о себе. В рамках проекта «Задиванься» «Аскона» продвигает модели со встроенным анатомическим матрасом, то есть пригодные и для дневного отдыха, и для ночного сна. Для съёмного жилья и студий, где диван выступает и полноценной кроватью, аргумент рабочий. Стратегически кампания нацелена на молодую аудиторию. Раньше «Аскона» выпускала коллекции с выпускниками Школы дизайна ВШЭ, теперь выстраивает коммуникацию с поколением Z. Логика понятна — зумеры уже вошли в возраст первой самостоятельной покупки мебели, и разговаривать с ними, продвигая идеи организации "премиального сна" скорее всего не получится. Ждём рилсиков!