✅️ТУРЕЦКИЕ HOME'БРЕНДЫ УХОДЯТ ИЗ РОССИИ
✅️ТУРЕЦКИЕ HOME'БРЕНДЫ УХОДЯТ ИЗ РОССИИ Турецкая сеть товаров для дома Madame Coco подала на банкротство и закрывает все 29 российских магазинов. Ещё в мае арендодателям разослали письма о ликвидации площадок. К тому моменту товар в большинстве точек был распродан, а персонал получил уведомления о сокращении. Сеть открывала свои магазины на средних и крупных площадях в популярных ТРЦ, то есть на стабильном трафике и высокой оборачиваемости. С 2024 года трафик в торговых центрах заметно просел. Бренд массово пытался пересогласовать ставки аренды — большинство площадок отказались пересматривать условия. Параллельно росла и кредитная нагрузка. При падающих продажах выручки перестало хватать на обслуживание долга. Это и стало прямым триггером банкротства. Первый магазин Madame Coco открылся в феврале 2023-го в Мега Химки. На волне ухода H&M Home, Zara Home, Jysk и IKEA ему прочили большое будущее. Сеть заходила буквально на те же места, где раньше стояли западные игроки, позиционируясь как их прямая замена. В 2023–2024 годах медиа и сам бренд активно продвигали тему "турецкого убийцы IKEA". Однако эмоционального отклика у российского потребителя Madame Coco не получила. Похожая история у еще одного турецкого бренда товаров для дома Chakra. Сеть уже закрыла обе московские локации . За неуспехом турецких компаний стоит системная проблема среднего сегмента. Спрос на масс-маркет ушел в маркеиплейсы, а love-брендом удается стать не каждому игроку. Турецкие сети со средним чеком плюс-минус H&M Home и без долгой истории не взлетают. Тем временем нишу повседневных товаров для дома укрепил Kuchenland Home. Сейчас сеть насчитывает 150 магазинов. В 2025-м открылся первый гибридный магазин, где товары для дома соседствуют с женской и детской одеждой Zimaletto — это поднимает средний чек и лучше монетизирует трафик.