✅ОФЛАЙН-ЗАЧИСТКА
✅ОФЛАЙН-ЗАЧИСТКА Российский рынок товаров для дома переживает масштабную трансформацию: розничные сети активно сокращают офлайновые торговые точки. Согласно свежему отчету NF Group по итогам 3-го квартала 2026 года, около 60 крупных ритейлеров начали вынужденную оптимизацию бизнеса. Закрытия затронули сегменты товаров для дома, мебели и декора – компании массово ликвидируют шоурумы и уходят на маркетплейсы. Число торговых сетей, принявших решение свернуть часть физических магазинов из-за финансовых трудностей, выросло на 54% относительно 2-го квартала этого года, из них 35% полностью ликвидируют традиционную розницу и закрывают весь офлайн. Среди известных имен – сеть товаров для дома Redecoro, которая позиционировала себя как аналог ушедшей с российского рынка Zara Home, и «Культура дома» (премиальный бренд товаров для дома, текстиля и декора). Падение спроса на товары для дома подтверждают аналитики Платформы ОФД и СберИндекса. Траты россиян на обустройство жилья падают, общие расходы в категории мебель и товары для дома просели на 6-7% год к году. Покупатели готовы тратить деньги на базовые продукты, но не на интерьерный декор, дорогой текстиль и системы хранения не первой необходимости. В целом россияне разворачиваются в сторону маркетплейсов, где цены ниже, а доставка удобнее. Кроме того, содержать офлайновые мебельные магазины становится слишком дорого из-за высоких арендных ставок, постоянно дорожающей логистики и усиления налоговой нагрузки. Проблема усугубляется острой нехваткой линейного персонала: ужесточение миграционного законодательства сократило приток рабочей силы и спровоцировало гонку зарплат. Эксперты из «Магазина магазинов» полагают, что текущее сокращение физической розницы – это не стихийное банкротство, а осознанная стратегия выживания. По прогнозам аналитиков, в ближайший год тренд продолжится: крупные розничные форматы будут сжиматься до ПВЗ или небольших дизайн-студий, а основной ассортимент окончательно закрепится на онлайн-витринах.