Экономия снова победила экологичность. Смотрим, как россияне выбирают бытовую химию, в ... — 2 июля 2026 г. в 14:13:52.875
Экономия снова победила экологичность. Смотрим, как россияне выбирают бытовую химию, в исследовании "Ромир". Основные критерии выбора: 🔸 цена — 59%; 🔸 запах — 34%; 🔸 доверие к бренду — 33%; 🔸 экологичный состав — 12%. 🔹 Мы уже упоминали, что экологичность — далеко не главный критерий при выборе непродовольственных товаров. Здесь важно, что интерес к эко- и био-средствам остаётся в основном декларативным. 🔹 Большинство россиян (68%) не готовы переплачивать за экологичные средства. Из них обычные товары категории устраивают только 35%. Остальным мешает ряд препятствий — сомнения в экологических клеймах (32%) и высокая цена (28%). Мотивация для покупки экологичной бытовой химии: 🔸 забота о здоровье семьи — 46%; 🔸 нейтральные и натуральные ароматы — 38%; 🔸 забота об окружающей среде — 36%; 🔸 мода и статус — 11%. 🔹 Наибольшую готовность платить больше за экологичные средства демонстрируют жители Урала (50%), молодёжь 18-24 лет (40%) и женщины (37%). Наименьший энтузиазм проявляют жители центральной России (22%) и потребители старше 60 лет (26%). Ориентиры при выборе бытовой химии: 🔸 личный опыт (36%); 🔸 опыт друзей и родственников (31%) 🔸 состав на этикетке (19%; 🔸 внешний вид и консистенция средства (15%); 🔸 отзывы на маркетплейсах (13%); 🔸 знакомый бренд (13%). 🔹 Ничему не доверяют и ориентируются только на цену 12% россиян. А на советы врачей, мнения блогеров, эко-сертификаты и социальную миссию бренда внимание обращают всего по 4% респондентов. Подписывайтесь на FMCG Report