Б/а напитки вошли в потребительские сценарии (данные "Ромир"). — 18 июля 2026 г. в 07:23:30.371
Б/а напитки вошли в потребительские сценарии (данные "Ромир"). 🔸 Товары этой категории становятся частью сформированных корзин. 🔸 Чаще всего их покупают вместе с солеными снеками (29%), десертами и мороженым (28%), сладкой выпечкой (27%), а также фастфудом и закусками (по 25%). 🔸 Среди молодых россиян 25-34 лет такая модель покупки более популярна: они активнее приобретают напитки со сладкой выпечкой (36%) и фастфудом (32%). Корзины с разными видами напитков: 🔹 энергетики — соленые снеки и сладкая выпечка (по 44%); 🔹 сладкая газировка — десерты и мороженое (39%), сладкая выпечка (35%) и соленые снеки (33%); 🔹 сок — десерты и мороженое (37%), сладкая выпечка (37%) и закуски (35%); 🔹 б/а пиво — закуски (42%). Причины совместных покупок: 🔸 один прием пищи (57% в случае фастфуда, 48% — десертов и мороженого, 42% — закусок, 39% — сладкой выпечки, 30% — соленых снеков); 🔸 покупка товаров для разных членов семьи; 🔸 дальнейшее потребление по отдельности; 🔸 импульсная покупка (редкая причина). Директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина: Напиток все реже воспринимается как самостоятельная покупка. Чаще всего он становится частью конкретной ситуации потребления, например, перекуса, встречи с друзьями, прогулки или приема пищи. Поэтому производителям важно понимать и предпочтения покупателей внутри категории, и то, какие товары формируют единую потребительскую корзину, и какие сценарии стоят за каждой покупкой. Подписывайтесь на FMCG Report