"ЭкоНива" обновила дизайн упаковок молочной продукции под одноименным брендом, чтобы сф... — 9 сентября 2026 г. в 08:30:02.028
"ЭкоНива" обновила дизайн упаковок молочной продукции под одноименным брендом, чтобы сфокусировать внимание потребителя на одном из ключевых принципов компании — натуральности как основе продукта. 🔹 "Натуральность как основа". Сообщение передает ключевой принцип работы "ЭкоНивы" — сохранить натуральность продукта на всех этапах производства. 🔹 Особый акцент — клейм в форме ушной бирки: на нём указан год основания компании и ключевой слоган "Натуральность как основа". 🔹 Портрет президента ГК Штефана Дюрра и его личный номер для связи отсылает к персональной ответственности за качество продукции. 🔹 Статус "№ 1 по производству молока в России" и личная ответственность Штефана Дюрра подтверждают надёжность, и качество продукции "ЭкоНива" и экспертность. 🔹 Буква "Э" стала крупнее, её дополняет узор с луговой травой и коровами. Суть стратегии "Натуральность как основа" 🔸 "ЭкоНива" стремится отстроиться как от тренда на функциональные суперфуды, так и от традиционных образных представлений о том, что натуральное молоко может быть только у бабушки в деревне. 🔸 Для компании это корпоративный стандарт, который включает "чистый" состав, строгий контроль качества "от поля до прилавка", а также документальную и лабораторную верификацию. 🔸 Также не используются немолочные жиры и белки в целях замены молочного сырья, отсутствуют искусственные красители и консерванты, не применяются ингредиенты, направленные на маскировку состава или искусственного продления срока годности; 🔸 Технологическая обработка (включая пастеризацию и ультрапастеризацию) применяется исключительно для обеспечения безопасности продукции без изменения ее природной основы. 🔹 Эти принципы компания и постаралась отразить в новых упаковках. Отдельно интересно, что объем тары остается "честным" — 1 л или 1 кг. Это нужно в т.ч. для рационального использования упаковки, что становится важным элементом устойчивого развития. Бренд-директор "ЭкоНивы" Екатерина Дюрр: Сегодня, когда особенно ярко выражен спрос на функциональные продукты питания, мы считаем важным не забывать о главном: о том, что находится в основе. Можно потреблять в составе продуктов витамины, протеин и другие полезные вещества, но всегда встают вопросы: какова природа их происхождения, насколько они качественны и сохраняют ли пользу в сочетании с ключевыми ингредиентами, которые легли в основу рецептуры? Наблюдая за рынком и потребительским поведением, мы все отчетливее видим: информационное поле перегружено сложными и зачастую модными терминами — осознанность, детокс, белок, суперфуды, биохакинг, нутриенты, метаболическая гибкость, хронопитание… В магазине стало куда сложнее найти просто натуральный и одновременно с этим вкусный продукт, чем модный суперфуд. Кажется, что постоянное стремление все улучшать и бесконечно искать "еще более полезное" начинает утомлять покупателя. Природа сама уже о многом за нас подумала, наделив коровье молоко пользой, которую мы бережно сохраняем от поля до прилавка. Принцип натуральности присутствует в нашей компании с момента ее основания, но, кажется, именно сегодня ценность этого слова особенно высока. Наша миссия — выстроить безоговорочно доверительные отношения с покупателем, который знает: если "ЭкоНива", значит точно натурально. Подписывайтесь на FMCG Report