Иногда история повседневных вещей оказывается гораздо сложнее, чем кажется. — 28 августа 2026 г. в 17:59:22.257
Иногда история повседневных вещей оказывается гораздо сложнее, чем кажется. Обычная банка какао может рассказать и о развитии массовой рекламы, и о Первой мировой войне, и о том, как колониальная эпоха отражалась во французской культуре. #francemondeсАлёной Именно такой случай связан с историей Banania, одим из самых известных французских напитков для завтрака XX века. В 1909 году во время путешествия по Никарагуа журналист Пьер-Франсуа Ларде открыл для себя вкусный напиток из банановой муки, какао, измельченных злаков и сахара. Вернувшись в Париж, вместе с другом-фармацевтом он определил точные пропорции банановой муки, злаков, какао и сахара, необходимые для получения уникального вкуса. Он зарегистрировал формулу своего рецепта, а в 1914 году было зарегистрировано название Banania. Для банок Banania требовалась и этикетка. «Антильянка» (L’Antillaise) стала первым образом марки Banania. В 1914 году началась Первая мировая война, и Banania превратился в согревающий и питательный напиток воюющей Франции. Пьер-Франсуа Ларде, сделав удачный рекламный ход, решил отправлять на фронт вагоны знаменитого шоколадного порошка, чтобы придавать солдатам «силу и бодрость». Среди французских военнослужащих были и сенегальские стрелки. В поддержку воюющей Франции Ларде решил сделать изображение одного из таких стрелков символом Banania (еще один удачный рекламный ход). Сенегальский стрелок остался на упаковках Banania, а красивая «Антильянка» со временем была забыта. Таким образом, уже с 1915 года марка стала ассоциироваться с улыбающимся сенегальским стрелком и приняла слоган Y’a bon. Но критика появилась не только в XXI веке. Уже в 1948 году сенегальский поэт и будущий президент Леопольд Седар Сенгор упомянул «улыбки Banania» в сборнике Hosties noires, превратив рекламный образ в символ унизительного и упрощенного изображения африканцев. История Banania интересна именно своей неоднозначностью. Поэтому правильнее говорить не об «африканских корнях» Banania, а о том, что история бренда оказалась тесно связана с колониальной культурой Франции. Колониальная история сохраняется не только в архивах, памятниках и политических решениях. Она остается и в повседневных вещах, таких как старых плакатах, названиях, упаковках, рекламных персонажах. Поэтому сегодня старую банку Banania можно рассматривать и как красивый предмет графического дизайна, и как исторический источник.