Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ в 2026 году
Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ в 2026 году Думаете, ретаргетинг - это просто «догонять» посетителей сайта рекламой? Не совсем. Чтобы ретаргетинг действительно приносил заявки, недостаточно включить показы всем, кто был на сайте. Важно правильно разделить аудиторию и показывать каждому пользователю то предложение, которое соответствует его интересу. ☝️Что нужно для настройки Перед запуском проверьте три вещи: ✅ На сайте установлена Яндекс.Метрика. ✅ Настроены цели (заявка, звонок, покупка, отправка формы). ✅ Созданы сегменты аудитории в Метрике или Яндекс.Аудиториях. После этого: Откройте Единую перфоманс-кампанию. 👇 Перейдите в условия показа. 👇 Добавьте нужный сегмент аудитории. 👇 Создайте объявление именно для этого сегмента. 👇 Запустите кампанию и анализируйте результаты. Звучит просто. 🤑 Но именно на следующем этапе большинство рекламодателей допускают ошибку. Самая распространенная ошибка Создают один сегмент «Все посетители сайта». В итоге реклама догоняет абсолютно всех: 🤦человека, который зашел на сайт на 5 секунд; 🤦пользователя, который уже отправил заявку; 🤦постоянного клиента. И все они видят одно и то же объявление. Такой подход редко показывает хорошие результаты. 🫡 Как делаю я Практически в каждом проекте делю аудиторию минимум на четыре сегмента: 📌 Изучал услуги. 📌 Смотрел страницу с ценами. 📌 Начал оставлять заявку, но не завершил. 📌 Уже стал клиентом. Для каждого сегмента создаю отдельное объявление. Например, человеку, который изучал цены, можно предложить бесплатную консультацию или расчет стоимости. А тем, кто уже стал клиентом, логичнее показать дополнительную услугу или повторную покупку. Именно такая логика обычно работает заметно лучше, чем попытка «догнать всех». 💡 Из практики Верико За годы работы с Яндекс.Директ я заметила одну закономерность: если ретаргетинг не приносит заявки, проблема чаще всего не в настройках. Обычно причина в том, что вся аудитория объединена в один сегмент. Разделите посетителей хотя бы на 3-4 группы, подготовьте разные объявления и сравните результаты через пару недель. Во многих проектах именно это дает самый заметный рост эффективности. 🔥 А вы используете ретаргетинг или считаете, что он уже не работает? Делитесь в комментариях - разберем реальные ситуации. Подписывайтесь на Галерею маркетинга Верико. Здесь я делюсь рабочими инструментами Яндекс.Директ, разбираю обновления без сложных терминов и показываю, что действительно помогает получать заявки, а не просто расходовать рекламный бюджет.