🔍 ПОИСК БУДЕТ СТРОИТЬСЯ НЕ ТОЛЬКО ВОКРУГ ХАРАКТЕРИСТИК ТОВАРА — 23 июля 2026 г. в 14:56:05.391
🔍 ПОИСК БУДЕТ СТРОИТЬСЯ НЕ ТОЛЬКО ВОКРУГ ХАРАКТЕРИСТИК ТОВАРА Сегодня покупатель вводит в поиск: «красный кашемировый свитер». Завтра запрос будет звучать иначе: «найди тёплый зимний свитер, который не колется и который можно стирать в машине». Языковая модель будет оценивать не только цвет, состав и название категории. Она сможет учитывать, как о товаре говорят в отзывах, социальных сетях, на форумах и в медиа. 📌 Это меняет сам подход к описанию продукта. Брендам придётся собирать и структурировать новый тип информации: насколько вещь соответствует размеру; как материал ведёт себя после стирки; колется ли трикотаж; мнётся ли ткань; удобно ли изделие в носке; с чем его покупатели реально сочетают. То, что сегодня часто остаётся на уровне разрозненных отзывов, постепенно становится частью данных о продукте. Для ассортиментной команды это тоже важное изменение. Обратная связь покупателей должна возвращаться не только в клиентский сервис и маркетинг, но и в разработку следующих коллекций, отбор материалов, корректировку посадки и формирование технического задания. 👗 МОЖЕТ ЛИ ИИ ПОМОЧЬ РАСШИРИТЬ РАЗМЕРНЫЙ РЯД В статье есть один смелый тезис: бренды часто объясняли отказ от французских размеров 44, 46 и 48 высокой стоимостью, но с развитием ИИ это препятствие может исчезнуть. Речь идёт примерно о российских размерах 50–54. Я бы всё же сформулировала этот вывод осторожнее. ИИ не отменяет стоимость разработки, производства и хранения дополнительных размеров. Но он действительно может снизить один из главных рисков — неопределённость спроса. Если компания точнее понимает продажи по размерам, магазинам, регионам, моделям и типам посадки, она может: корректнее рассчитывать размерную сетку; снижать первую закупку по рискованным размерам; быстрее дозакупать востребованные позиции; перераспределять товар между магазинами; точнее выбирать модели, в которых расширенная сетка коммерчески оправданна. 📌 Поэтому я бы не сказала, что экономическое препятствие исчезает. Но стоимость ошибки может существенно сократиться. А это уже создаёт возможность расширять размерный ряд не интуитивно и не из имиджевых соображений, а на основании реального спроса и управляемой экономики. MAX | Телеграм