ОТВЕТЫ ДЛЯ «РОССИЙСКОЙ ГАЗЕТЫ» ДЛЯ СТАТЬИ «СКИДКИ ДО 90%. ЭКСПЕРТЫ РАССКАЗАЛИ, КАК ТОТА... — 29 июля 2026 г. в 12:57:00.061
ОТВЕТЫ ДЛЯ «РОССИЙСКОЙ ГАЗЕТЫ» ДЛЯ СТАТЬИ «СКИДКИ ДО 90%. ЭКСПЕРТЫ РАССКАЗАЛИ, КАК ТОТАЛЬНЫЕ РАСПРОДАЖИ МЕНЯЮТ FASHION-РЫНОК» Полная версия Вопрос издания1. Такие глубокие скидки — это общая тенденция или она касается лишь некоторых магазинов? Это общая тенденция, но за одинаковыми цифрами на ценниках стоят два принципиально разных явления. Первое — управляемая промомеханика крупных сетей. Для больших игроков скидки 60–80% в летний период могут быть частью плановой расчистки сезонного товарного запаса и распродажи залежалого товара предыдущих сезонов перед поступлением новой коллекции. Например в Love Republic и Lime на середину июля ассортимент со скидкой в торговом зале занимал не более 10-15 % оборудования. При этом остальную часть зала занимали коллекции по полной цене. Второе явление — вынужденные распродажи в среднем плюс и среднем сегменте. В первом полугодии 2026 года сразу несколько заметных российских брендов объявляли скидки от 30 до 90%. В этом случае распродажа часто становится способом быстро вернуть деньги в оборот, рассчитаться с поставщиками, выполнить обязательства перед банками и профинансировать текущую деятельность. Например, основательница Viva la Vika открыто говорила, что скидка 30% была введена не как инструмент стимулирования продаж, а как вынужденная мера поддержки бизнеса весной 2026. Общая причина волны распродаж — сокращение платежеспособности покупателя. Стоимость минимальной продуктовой корзины с начала 2026 года выросла на 7,9% и достигла 8 107 рублей в месяц на одного человека. (ТАСС с ссылкой на "Руспродсоюз"). Рост обязательных расходов семьи напрямую уменьшает бюджет на товары, покупку которых можно отложить. Одежда, обувь и аксессуары относятся именно к таким категориям. В 2026 году fashion-бренды конкурируют за деньги покупателя уже не только друг с другом. Они конкурируют с расходами на продукты, жильё, транспорт и другие базовые потребности. При этом по-настоящему глубокая скидка на отдельный артикул чаще всего означает, что товар не был продан в запланированный срок . Причиной могла стать ошибка в выборе модели, объёме закупки, размерном ряду, ценовом позиционировании или сроках поставки. Скидка 70% — это не подарок покупателю, а следствие того, что товарный запас не соответствовал реальному спросу. 👇🏻 MAX | Телеграм