Гавриков Говорит про: маркетинг, бизнес, саморазвитие
Маркетинг · 23 февраля 2026 г.
🧐 Попасть в голову маркетологу, узнать как будет решать необычный кейс. Книга "Культур... — 23 февраля 2026 г. в 15:18:49.411
🧐 Попасть в голову маркетологу, узнать как будет решать необычный кейс. Книга "Культурный код" Клотера Рапайя как раз об этом. Япония 80-е годы 20 века, одна из динамичных экономик мира. Крупные размеры и высокая покупательная способность делают экономику страну привлекательной для бизнеса. Компании вышедшие на рынок уже получают прибыль. Однако Nestle терпит неудачи, команда испытывает растущее отчаяние. Вывести продукт на японский рынок не получалось. Многочисленные попытки представить продукт японцам в разных форматах приводили к сливу бюджетов. На протяжении тысячелетий японцы пили чай и интерес к кофе отсутствовал. Задача напоминала головоломку. Для решения кейса обратились к французскому консультанту по маркетингу Клотеру Рапайя, специалисту по изучению эмоциональных связей формируемых людьми с предметами культуры. Каким образом решили кейс и сколько времени на это потребовалось, узнаете из книги. Будет интересно услышать отзывы если уже читали 🙂