Каким трендам маркетинга следует придерживаться брендам в 2026 году ⚡ — 5 июня 2026 г. в 06:00:04.466
Каким трендам маркетинга следует придерживаться брендам в 2026 году ⚡ Исследовательская компания Kantar представила маркетинговые тренды на 2026 год, которые будут определять стратегии брендов и распределение бюджетов. Среди них: 1. ИИ-помощники. Пользователи все чаще используют AI-ассистентов для поиска товаров и рекомендаций. Поэтому брендам нужно становиться «понятными» для агентов: использовать структурировать данные, делать инструкции с отзывами доступными и машинно-читаемыми. 2.Создание бренда с помощью ИИ (GEO). Решения о покупке все чаще будут формироваться ИИ-моделями. Задача компаний — быть узнаваемым и заслуживать доверие у людей и у моделей через структурированный, осмысленный и релевантный контент. 3. Использование синтетических данных. Они почти не уступают реальным по точности и позволяют быстрее тестировать гипотезы. Поэтому маркетологам важно перейти от синтетического ажиотажа к практическому применению: выстраивать внутренние компетенции и выбирать надежных партнеров. 4. Творческая оптимизация и генеративный ИИ. Генеративный AI используется не только для производства креатива, но и для его систематического тестирования. Это позволяет почти в реальном времени оценивать, какой креатив привлечет внимание и повлияет на продажи при сохранении ключевой роли человеческого опыта. 5. Экономика маленьких радостей. Потребители все чаще выбирают небольшие, но эмоционально значимые покупки, иногда даже в кредит. Тренды становятся локальными и краткосрочными, поэтому брендам нужно понимать, какую «радость» они приносят аудитории в ее повседневную жизнь. 6.Инновации как двигатель роста. Краткосрочное мышление перестает работать. Компании, которые регулярно экспериментируют и строят инновации от сути бренда и реальных потребностей людей, а не от хайпа вокруг нейросетей, получат преимущество. 7.Подлинная инклюзивность. Растет ожидание реального, а не показного разнообразия. В связи с этим брендам важно демонстрировать инклюзивность через доступность продуктов, аутентичное представительство и изменения внутри компании. 8.Ритейл медиа. Реклама в розничных сетях показывает существенно лучшие результаты, чем digital-реклама. Бизнесу нужно учиться работать с данными ритейлеров, шоппинг-рекламой на CTV и стримингах, а также требовать прозрачности и измеримости данных. 9.Авторский контент. Вложения в контент от создателей растут и от них уже требуют не лайков и просмотров, а ROI — показателей рентабельности инвестиций. Рынок движется от разовых интеграций к долгосрочным креативным платформам, где креатор раскрывает бренд, сохраняя аутентичность. 10.Микросообщества. Люди уходят из массовых каналов в маленькие комьюнити, где больше доверия по модели «равный-равному». Поэтому компаниям нужно сместить фокус внимания от формального охвата к реальному участию в микросообществах и строить там подлинную, а не показную вовлеченность. Следование этим трендам поможет точнее расставлять приоритеты в инвестициях, тестировать новые форматы и укреплять долгосрочную ценность бренда в глазах аудитории.