Почему в кризис B2B-компаниям важно не сокращать бюджет на маркетинг, а тестировать нов... — 2 июня 2026 г. в 07:00:07.859
Почему в кризис B2B-компаниям важно не сокращать бюджет на маркетинг, а тестировать новые гипотезы 🍀 История циклична: 2014, 2020, 2025… Каждый кризис проходит по схожему сценарию: сначала растет тревога, затем компании массово сокращают маркетинговые бюджеты, а в дальнейшем наступает долгий период восстановления для тех, кто потерял свои позиции на рынке. В трудные времена особенно наглядно проявляется эффективность работы компаний: уходят те, кто строил маркетинг «на автопилоте», а те, кто остается на плаву, получают уникальную возможность занять освободившиеся ниши и выйти из кризиса «в плюсе». Неочевидные причины усиливать маркетинг в кризис 1. Рекламные аукционы пустеют — стоимость трафика снижается Первая реакция большинства компаний в кризис — сокращение рекламных расходов. Но если посмотреть шире, именно в этот момент открывается то самое «окно возможностей». Когда значительная часть игроков временно уходит с рекламных аукционов — конкуренция падает: то, что вчера стоило дорого, сегодня покупается существенно дешевле. Так было и в 2022 году: один из наших клиентов, производитель строительных материалов, сохранил маркетинговый бюджет, в то время как большинство конкурентов приостановили кампании. Мы оперативно перенастроили и оптимизировали рекламные кампании, и как итог получили на 30% больше целевого трафика при том же бюджете. Подробнее читайте в статье https://www.completo.ru/blog/articles/pochemu-v-krizis-b2b-kompaniyam-vazhno-ne-sokrashchat-byudzhet-na-marketing-a-testirovat-novye-gipot/