Диана Тужилкина: я однажды на посадке на рейс Алматы — Москва задумалась о том, что мне...
Диана Тужилкина: я однажды на посадке на рейс Алматы — Москва задумалась о том, что мне бы хотелось сделать что-то такое, что отзовётся у миллионов людей в сердце. Сделать что-то большее, чем просто косметика, более масштабное — то, что вызывало бы эмоции, сравнимые с самыми яркими впечатлениями в жизни. Мы много работаем с культурным кодом, используем иллюстрации, паттерны, даже портреты на этикетках. Но вот что, если слова — это тоже часть культуры? Поп-культуры, которая узнаётся огромным количеством людей. Потому сделать коллаборацию с поп-культурой стало для меня некоторой идеей фикс. Есть песни, которые мы не просто слушали или пели, — эти композиции буквально хранят воспоминания и помнят какую-то часть нашей жизни. Помнят первую любовь, после которой казалось, что жизнь закончилась. Помнят ночи, когда было совершенно непонятно, что делать дальше. Помнят расставания, свадьбы, поездки, переезды, девичники, кухни до утра и те самые разговоры, после которых наутро уже немного другая жизнь. У многих из нас в какой-то момент звучала Лолита. Можно по-разному относиться к Лолите, но с одним поспорить сложно: её песни — буквально часть культурного кода нескольких поколений. Поэтому, когда мы размышляли о том, с кем, с каким популярным исполнителем сделать коллаборацию, выбор пал именно на Лолиту. Я скажу честно, были и иные варианты: за последние 20 лет у нас накопилось немало культовых песен и исполнителей. Однако так точно попадают в сердце лишь единицы. Мы как будто взяли кусочки коллективной памяти и перенесли их в совершенно другой контекст: на баночку косметического продукта. Мне очень нравится эта концепция: каждая банка — это как бы послание самой себе с каким-то напоминанием. Всего у нас шесть продуктов, которые представляют собой полноценную капсулу ухода. Каждый продукт — отдельная цитата из песни. Отдельно хочу отметить внешний вид продукта, над которым мы долго трудились. Это стекло! Поставить на полку такой продукт приятнее обычного — эстетика добавляет удовольствия от пользования продуктом. Каждый флакон упакован в индивидуальную коробочку — в общем, выглядит это как совсем нетипичный, какой-то даже немного люксовый Гельтек. Продукты уже доступны для заказа на нашем сайте. Надеюсь, что идея найдёт отклик в сердцах наших покупателей. #про_новинки