STARTIME: DOVE — КАК МЫЛО СТАЛО СИМВОЛОМ УХОДА ЗА КОЖЕЙ
STARTIME: DOVE — КАК МЫЛО СТАЛО СИМВОЛОМ УХОДА ЗА КОЖЕЙ знаете, что общего у обычного куска мыла и одного из самых узнаваемых beauty-брендов в мире? в середине XX века dove предложил женщинам совершенно другой взгляд на очищение кожи: средство должно не только смывать загрязнения, но и помогать коже оставаться мягкой и именно эта идея превратила обычный брусок в культовый продукт 1957 — появляется dove beauty bar бренд выходит на американский рынок с необычным для своего времени продуктом — очищающим бруском, который отличался от традиционного мыла в основе идеи лежала формула с увлажняющим кремом: производитель обещал, что средство будет очищать кожу, не оставляя привычного ощущения сухости и стянутости, а главным рекламным аргументом стала знаменитая формулировка: ¼ увлажняющего крема вместо того чтобы говорить исключительно о чистоте и удалении загрязнений, бренд сделал акцент на уходе за кожей почему dove — не совсем обычное мыло? традиционное мыло получают в результате омыления жиров щелочью, а dove beauty bar изначально создавался как синтетический очищающий брусок — с более мягкой моющей системой и увлажняющими компонентами именно отличие формулы стало основой позиционирования бренда: dove предлагал не выбирать между очищением и ощущением комфорта после умывания 1960-е — реклама, которая продает ощущение бренд продолжает развивать идею мягкости и ухода, в рекламе демонстрируют пену, воду, прикосновения к коже и сам процесс очищения, продукт становится частью повседневного ритуала, а не просто предметом в ванной в 1969 году бренд впервые использует в рекламе отзывы реальных женщин и это помогает сделать коммуникацию более личной: вместо абстрактных обещаний — опыт тех, кто уже пользуется продуктом 1990-е — dove становится международным брендом после успеха в сша компания начинает активно выходить на новые рынки, в период с 1991 по 1994 год бренд появляется в 55 новых странах и постепенно бренд перестает ассоциироваться только с одним продуктом: в ассортименте появляются дезодоранты, гели для душа, лосьоны для тела, средства для лица и волосы, но основная идея остается прежней — уход должен быть частью обычной жизни, а не сложным ритуалом 2004 — начинается новая глава: campaign for real beauty бренд запускает кампанию «кампания за настоящую красоту», ее идея заключалась в том, чтобы бросить вызов привычным рекламным стандартам, где красота ассоциировалась преимущественно с молодостью, модельной внешностью и отретушированными изображениями в рекламе стали появляться женщины с разной внешностью, возрастом и типами фигуры, кампания вызвала широкое обсуждение и помогла dove закрепить образ бренда, который говорит не только об уходе за кожей, но и об отношении к собственной внешности бренд построил узнаваемость вокруг одной понятной идеи: очищение может быть бережным, а забота о коже — доступной частью повседневности сначала это помогло выделить beauty bar среди других очищающих средств, затем та же идея распространилась на гели для душа, лосьоны, дезодоранты и уход за волосами иногда бренд становится культовым не благодаря десяткам разных обещаний, а благодаря одному, которое он последовательно развивает десятилетиями а в вашем доме было это мыло? я его обожала и брала постоянно раньше #startime@girls_rasskazyvayu