STARTIME: ЧТО ОБЕЩАЛА КОСМЕТИКА 100 ЛЕТ НАЗАД
STARTIME: ЧТО ОБЕЩАЛА КОСМЕТИКА 100 ЛЕТ НАЗАД давайте посмотрим, что продавали женщинам в 1920-х годах и на какие страхи играла бьюти-реклама крем, который обещал вернуть молодость в начале XX века косметические бренды активно продвигали кремы против морщин и сухости кожи например, немецкий крем amor skin рекламировали как средство для гладкой, молодой и розовой кожи в описаниях исторической рекламы упоминались даже экстракты тканей молодых черепах — их тогда могли представлять как научное достижение сегодня подобные обещания звучат странно, но сама идея осталась прежней: крем как способ сохранить молодость отдельный крем для утра и вечера уже в начале XX века pond’s предлагал систему из двух средств: • сold сream — для очищения кожи и вечернего ухода • vanishing cream — лёгкий дневной крем, который служил основой под пудру современные схемы ухода стали сложнее, но идея подбирать разные средства под разные задачи появилась задолго до нынешнего бьюти-бума веснушки объявляли проблемой в рекламе того времени часто обещали избавить кожу от веснушек и неровного тона например, pond’s vanishing cream рекламировали как средство, защищающее от солнечных ожогов, веснушек и обветривания за такими обещаниями стоял определенный идеал красоты: светлая, ровная кожа без заметных особенностей сегодня мы тоже видим средства против пигментации, но важно отличать коррекцию конкретных изменений кожи от рекламы, которая внушает человеку недовольство собственной внешностью крем, который должен был сделать женщину счастливее в рекламе daggett & ramsdell perfect cold cream 1922 года привлекательность женщины связывали с состоянием ее кожи, а внешность — с личным счастьем то есть крем продавали не просто как средство ухода, а как возможность стать красивее, увереннее и, возможно, счастливее сегодня обещания звучат мягче, но механизм узнаваем: косметика продает не только продукт, но и образ жизни, эмоции и представление о себе знаменитости вместо блогеров в 1920-х pond’s начал активнее использовать в рекламе образы известных светских персон и представительниц аристократии логика была простой: если кремом пользуются женщины, чьей внешностью восхищаются, покупательницы охотнее ему доверятся вместо сторис — журнальная полоса, вместо охватов — статус и репутация, по сути, бренды уже тогда понимали силу рекомендаций что изменилось за сто лет? тогда обещали гладкую кожу, ровный тон, молодость и привлекательность сегодня мы видим те же мотивы — только в новых упаковках, с научными терминами и клиническими исследованиями а какое рекламное обещание сегодня кажется вам самым сомнительным? #startime@girls_rasskazyvayu