Когда льготами пользуются 📌 — 18 июня 2026 г. в 05:30:01.424
Когда льготами пользуются 📌 Кейс Heineken 🍻 Мне очень понравился свежий кейс Heineken! Уверена, проблема знакома многим HR-командам. У сотрудников есть корпоративные льготы, но далеко не всеми они пользуются. А значит, не видят их реальной ценности и не ставят компании ту самую дополнительную «звёздочку» ⭐ В США многие компании предоставляют сотрудникам Volunteer Time Off (VTO) — оплачиваемое время для участия в волонтёрских проектах. Звучит здорово! 👍 Но на практике такие программы нередко остаются «спящими»: люди знают о них, но редко находят повод воспользоваться. Heineken решил посмотреть на этот бенефит под другим углом. Компания запустила кампанию Fan Volunteers. Идея простая: сотрудник использует оплачиваемое время на волонтёрство, помогает благотворительной организации вместе с другими болельщиками, а затем смотрит футбольный матч в компании единомышленников. Почему именно футбол? 🤔 По данным Heineken, 52% офисных сотрудников в США признавались, что хотя бы раз обманывали работодателя, чтобы посмотреть международный футбольный матч. А три четверти хотя бы периодически проверяют счёт или включают трансляции во время работы 📺 Вместо борьбы с этим поведением бренд предложил более интересный сценарий. В первых активациях в Нью-Йорке и Майами приняли участие почти 200 человек 🗽 В Нью-Йорке участники помогли подготовить 3250 порций горячего питания для нуждающихся. А в Майами очистили около 290 квадратных метров прибрежной зелёной зоны 🌿 После волонтёрской активности участники вместе смотрели футбольные матчи — уже без необходимости отпрашиваться, придумывать причины для отсутствия или тайком следить за счётом во время работы 😎 И вот что мне кажется здесь самым интересным 💡 Этот кейс вообще не про футбол. Он про то, как сделать корпоративный бенефит живым. У многих компаний есть хорошие программы поддержки сотрудников. Но наличие льготы ещё не означает её ценность. Часто сотруднику нужен не новый бенефит. Ему нужен понятный сценарий использования. А это уже про эффективные коммуникации 🙂 Какие корпоративные льготы в вашей компании, на ваш взгляд, используются меньше всего? Пишите в комментариях! 👇