Самый недооценённый инструмент HR-бренда 🚀 — 17 июня 2026 г. в 05:30:02.085
Самый недооценённый инструмент HR-бренда 🚀 Недавно Forbes Woman выпустил проект «25 вдохновляющих женщин в современных индустриях» ✨ В него вошли сотрудницы крупнейших российских компаний: Норникеля, СИБУРа, Северстали, Россетей, Полюса, Русала, ЛУКОЙЛа и других. Среди героинь — инженеры, химики, специалисты по цифровым технологиям, руководители производств и эксперты в своих областях. И знаете, что меня зацепило больше всего? 🤔 Мы постоянно обсуждаем бренд работодателя. Говорим про EVP, карьерные сайты, социальные сети, ярмарки вакансий, рекламные кампании. Но самый сильный инструмент бренда работодателя по-прежнему остаётся самым простым — это история реального сотрудника ⭐️ Не вакансия. Не слоган. Не рекламный ролик. А живой человек ❗️ Человек, который может рассказать, почему выбрал эту профессию. С какими сложностями сталкивался. Как рос. Чему научился. Почему остался в компании. Когда я работала в Русагро, мы активно использовали такие истории в работе со студентами и молодыми специалистами. Мы показывали ребятам руководителей, которые когда-то начинали с рабочих профессий, а потом благодаря своему упорству, желанию учиться и развиваться становились директорами заводов. Показывали вчерашних студентов, которые всего за год вырастали до начальников смен. Организовывали встречи, на которых можно было задать вопросы не HR, а людям, которые сами прошли этот путь 🤝 И знаете что? Это работало гораздо сильнее любой презентации о компании. Потому что в этот момент молодой человек думает не о бренде работодателя. Он думает: Если смог он, значит, смогу и я. Именно поэтому истории сотрудников работают сильнее многих рекламных кампаний. Они вызывают доверие. Они создают эмоциональную связь 💥 Мне кажется, в ближайшие годы компании будут всё больше инвестировать не только в продвижение бренда работодателя, но и в продвижение собственных сотрудников. Потому что люди приходят к людям. Именно поэтому я так люблю проекты о сотрудниках: корпоративные фильмы, интервью, подкасты, истории амбассадоров. Потому что через них компания становится живой 💖