Новые рекламные каналы нужно считать до продажи — 7 июля 2026 г. в 04:26:00.896
Новые рекламные каналы нужно считать до продажи CTV, цифровая наружная реклама, инфлюенс-маркетинг и ритейл-медиа перестали быть экспериментом. Новые каналы считают эффективными 83% участников опроса, а инвестиции в ритейл-медиа за год выросли на 63%. Но для торговли интереснее не список форматов, а изменение модели измерения. Реклама всё меньше оценивается только охватом и показами. В отчётах появляются поисковый спрос, визиты на сайт, посещения магазинов, целевые действия и продажи. В ритейл-медиа заявлена аналитика в реальном времени — от показа до продажи товара. 🚀 Перед запуском кампании нужно связать три контура: рекламное размещение, конкретный товар или магазин и коммерческий результат. Заранее определить базовый период, целевую метрику и источник данных. Если продажи из касс, интернет-магазина или программы лояльности нельзя сопоставить с кампанией, новый канал останется ещё одной строкой расходов. Практический вывод: маркетинговая аналитика должна соединяться с торговой. Тогда можно сравнивать не только стоимость контакта, но и изменение спроса, трафика, среднего чека и продаж по нужной группе товаров. Новый канал становится управляемым только тогда, когда его результат виден в данных бизнеса. Из выступления Олега Иванова на конференции Яндекс рекламы для ритейла.