Три истории, которые сегодня обсуждает Китай — и которые интересно обсудить нам.
Три истории, которые сегодня обсуждает Китай — и которые интересно обсудить нам. Сегодня — о необычной ситуации с ценами на iPhone, одежде, которую покупают ради нескольких фотографий, и китайском модном бренде, который зарабатывает не массовостью, а удивительно преданной аудиторией. 1. Новый iPhone вышел — старый одновременно подорожал и подешевел Тема снижения цен на iPhone 17 сегодня находится среди заметных в Weibo. Причём ситуация получилась парадоксальной. После презентации нового поколения Apple изменила официальные цены предыдущей серии. Но китайская розница пошла в противоположную сторону: магазины начали распродавать остатки iPhone 17 со скидками 500–800 юаней — примерно 6 300–10 000 рублей. В Пекине обычный iPhone 17, например, предлагают за 6299 юаней — около 79 000 рублей, а iPhone 17 Pro 256 GB, который стоил 8999 юаней, — за 8199 юаней, около 103 000 рублей. Китайский рынок особенно чувствителен к таким движениям: местные Huawei, Xiaomi, Honor, vivo и OPPO обновляют флагманы быстро, а конкуренция между онлайн-магазинами и обычной розницей дополнительно давит на цены. Получается редкая ситуация: презентация нового iPhone в Китае — одновременно праздник для желающих купить прошлогодний. 2. Одежда буквально на один раз В Baidu снова поднялась тема 次抛衣 (cìpāo yī — «одежда для одноразового использования»). Так китайцы называют очень дешёвые вещи, которые покупают специально для поездки или фотосессии: платье для моря, яркую куртку для гор, стилизованный наряд для старого города. После одной-двух прогулок вещь продают на вторичном рынке или просто выбрасывают. Типичная цена — 10–50 юаней, примерно 125–630 рублей. У отдельных популярных моделей месячные продажи доходили до 15 тысяч штук. Явление появилось не вчера, но к осеннему туристическому сезону снова стало заметной темой соцсетей. Причина понятна: фотография из путешествия теперь сама стала частью продукта. Человек покупает не столько одежду, сколько конкретный образ для конкретного места. Обратная сторона — качество. У таких вещей встречаются резкий запах, нестойкая краска и проблемы с маркировкой; китайские врачи уже предупреждали о риске раздражения кожи. В России одежду специально для отпуска тоже покупают часто, но китайский рынок довёл эту модель почти до логического предела: жизненный цикл вещи может оказаться короче самого путешествия. 3. Как 590 тысяч покупателей кормят большой модный бизнес На фоне разговоров о почти одноразовой одежде интересно выглядит совсем другая китайская история. 江南布衣 (Jiāngnán Bùyī — буквально «простая одежда к югу от Янцзы»), известная как JNBY, опубликовала свежий годовой отчёт. Это основанная в Ханчжоу группа дизайнерских марок, работающая в более дорогом сегменте. За финансовый год её выручка достигла 6,046 млрд юаней — около 75,8 млрд рублей, а чистая прибыль — почти 1 млрд юаней, около 12,5 млрд рублей. Выручка выросла на 9%, прибыль — примерно на 11%. Но интереснее устройство бизнеса. У JNBY около 590 тысяч активных участников программы лояльности. Более 340 тысяч из них за год покупают одежды минимум на 5000 юаней — это примерно 62 700 рублей. Именно постоянные покупатели обеспечивают основную часть продаж компании. Магазинов при этом почти не стало больше: сеть насчитывает 2118 точек против 2117 годом ранее. Рост обеспечили прежде всего интернет-продажи и существующие магазины. Получаются две противоположные модели китайской моды. В одной платье покупают ради нескольких фотографий. В другой бренд десятилетиями собирает сравнительно небольшую аудиторию, которая возвращается снова и снова. Китайская лапша #ЗаЛапшой #КитайскаяЛапша #КитайСегодня #ЖизньВКитае #КитайскийРынок #ТрендыКитая