«КомиЛето» и шаньга-дипломатия: как Гольдштейн намерен продвигать туризм под единым бре...
«КомиЛето» и шаньга-дипломатия: как Гольдштейн намерен продвигать туризм под единым брендом Судя по всему, команда Гольдштейна не оставляет попыток сделать из Коми туристическую Мекку, ну или хотя бы кратно нарастить турпоток – не зря же новое министерство туризма создали. Интересный ход – республика начала продвигать единый бренд «КомиЛето». Туда упакованы все самые яркие события теплого сезона – все собрано на одном портале комилето.рф. Сами жители республики не всегда знают об интересном в регионе – а тут все на одном сайте: выбирай не хочу, куда поехать. Гостям Коми тоже удобно: можно заранее спланировать поездку по датам, чтобы попасть туда, куда хочется. В этот раз ставка не только на красивые местные этнические праздники и традиционные фестивали, но и на масштабные события межрегионального и даже межгосударственного характера. Такая вот шаньга-дипломатия. В календаре событий первый творческий молодежный лагерь стран СНГ и Международный кинофестиваль. Гольдштейн задействовал свои лоббистские возможности и хорошие связи с губернатором Санкт-Петербурга Бегловым – договорились о яркой презентации культурного и туристического наследия Коми в Питере. Турпоток логично можно нарастить за счёт регионов северо-западного округа. Причем, продвижение туристического образа республики будет идти многоканально. Фотовыставка о Коми в Пулково нацелена на транзитный трафик, а выступления «Асъя кыа» на сцене Государственной капеллы Санкт-Петербурга в течение всего лета повышает статус проекта до академического уровня. Параллельно на площадках Дома национальностей и Дома журналиста в Питере запускаются лектории и мастер-классы. Акцент на знаковые исторические фигуры Севера — от философа Каллистрата Жакова до Святителя Стефана Пермского. Очевидно, только шаньгами питерскую аудиторию не возьмешь – ее нужно «прогреть» смыслами. Так, на Санкт-Петербургском международном книжном салоне Коми будет «продавать» свой неочевидный козырь — биографическую связь Василия Кандинского с зырянами. Очень грамотная попытка привязать бренд мирового авангарда к нашей идентичности. Судя по всему, Сыктывкар не планирует ограничиваться Северо-Западом. На фото к посту – бренд «КомиЛето» в Казани, там баннеры по всему городу приглашают татарстанцев посетить нашей республику. Это еще одна попытка перехватить туристический трафик с более привычных направлений. Перед командой Гольдштейна стоит непростая задача – создать в голове россиян и самих жителей республики новый образ региона. И не потому, что делать больше нечего. Это один из вариантов сформировать сервисную экономику, критически важную для удержания молодежи на Севере. Иначе потом может стать поздно.