Кронвелл Групп - новое и актуальное в сфере гостеприимства
Бизнес · 17 сентября 2026 г.
Карельский туроператор назвал пять важных особенностей прошедшего летнего сезона
Карельский туроператор назвал пять важных особенностей прошедшего летнего сезона В ближайшие годы турпоток в Карелию будет увеличиваться на 5-7% ежегодно, полагают в региональном министерстве экономического развития. Однако в этом году, как отметила директор петрозаводской компании «Калева Тур» Ия Богоявленская, Карелия продавалась довольно сложно: «Хотя направление остается одним из самых популярных, в нынешнем летнем сезоне мы столкнулись с ощутимым падением спроса. По рынку в целом оно составило около 30%». Основные причины эксперт Российского союза туриндустрии видит в заметном росте цен – гостиницы, транспорт, услуги гидов и билеты подорожали на 10-20%. Произошло это на фоне снижения покупательной способности туристов, а также перебоев с топливом, что скорректировало планы многих путешественников. По словам Богоявленской у нынешнего летнего сезона есть ряд заметных особенностей, которые отличают его от предыдущих лет. Первое – резкое изменение структуры спроса. Если раньше туристы активно бронировали туры за 2-3 месяца до поездки, то сейчас горизонт планирования сократился до двух недель. Люди принимают решение буквально в последний момент, ориентируясь на погоду и текущую ситуацию. Второе – переориентация на внутренние направления внутри самой Карелии. Вместо классических многодневных туров Кижи – Валаам – Соловки растет спрос на короткие поездки выходного дня. Это говорит о том, что люди экономят, но не отказываются от впечатлений. Третье – рост доли самостоятельных туристов. Многие предпочитают бронировать жилье и экскурсии напрямую, минуя туроператоров. Это общерыночная тенденция, но в Карелии она проявилась особенно ярко из-за обилия предложений на агрегаторах. Четвертое – погодная турбулентность. Холодный июнь и дождливый июль сбили традиционный пик спроса. В середине июля туристы массово перебронировались на август, а некоторые и вовсе отказывались от поездки в пользу более теплых направлений на юге России или за рубежом. Пятое – рост цен на транспорт. Стоимость топлива, аренды транспорта и билетов на поезда дальнего следования выросла ощутимо, что напрямую отразилось на конечной цене турпакета. «Это стало одним из ключевых факторов, почему часть потенциальных клиентов отложила поездку», – подчеркнула эксперт. Проявилась и особенность, которую Ия Богоявленская назвала скорее позитивной: растет интерес к Карелии в межсезонье. Осень и начало зимы, по ее словам, бронируются активно. Туристы открывают для себя Карелию не только как летнее направление, но и для спокойного уединенного отдыха в лесу, на озерах, с баней и местной кухней. Рост цен особенно отразился на семейных туристах, которые составляют значительную часть клиентов «Калева Тур». Поездка в Карелию на семью из четырех человек по стоимости сегодня сравнима порой с путешествием куда-нибудь за рубеж. Значительная часть туристов добирается до карельских красот на своем автомобиле. Подорожание бензина и дизеля вкупе с периодическими перебоями поставок ударили именно по этому сегменту. Многие просто отказывались от идеи отдохнуть в Карелии. Альтернативный путь на поезде или самолете тоже не радовал – не всем он был удобен, к тому же он тоже подорожал. «Люди вообще стали более осторожными в тратах, – подметила Богоявленская. – Туризм – это же не товар первой необходимости, и когда бюджет начинает съеживаться, первым делом сокращают именно поездки». Эксперт добавила ко всем этим причинам также рост конкуренции со стороны других направлений: «Юг России, Дагестан, Алтай, а еще и открывшиеся некоторые зарубежные направления активно боролись за того же туриста. Карелия в этом году оказалась в ситуации, когда ей пришлось конкурировать не только внутри себя, но и с более теплыми и более доступными по цене вариантами». Полный текст статьи