Кукса докладывает про маркетинг

Путь пациента в коммерческой медицине: от рекламы до повторного визита У нас вышел отличный материал по мотивам недавного интервью с Андреем Занориным (заместителем главного врача Клинической больницы №1 Управления делами Президента). Если вы вдруг не смотрели видео - посмотрите. Если не любите видео формат - читайте нашу публикацию. О чем статья? 1. Шесть показателей эффективности в медицинском маркетинге 2. Где пациент может «отвалиться» до первого визита 3. Почему пациент не возвращается после первого визита 4. Что возвращает пациента в клинику 5. «Сарафан», блогеры и реклама 6. С чего начинать оценку маркетинга И да, еще немного про ИИ. Если вы хотите хоть немного понимать, как устроена современная медицина с точки зрения пути пациента и маркетинга - вам точно стоит это изучить. …

Миф про 10 000 шагов Мы, маркетологи, любим придумывать всякие безобразия. Хлебом не корми, дай запустить что-то что увеличит продажи, повысит маржинальность. Ну вы поняли. В копилку историй, почему надо мазать зубной пастой всю щетку, а не горошинку (чтобы увеличить расход пасты). А так же от создателей рекламы про две подушечки жевательный драже (чтобы жевали больше и покупали чаще), докину вам еще одну историю. Про миф длиною в 60 лет. Вернемся мысленно в 1964 год Токио принимает Олимпиаду и Японию охватывает фитнес-лихорадкой. Компания Yamasa Tokei Keiki, которая делала часы и промышленные приборы, решает поймать эту волну и в 1965 году выпускает новый продукт - шагомер. Называют его Manpo-kei. Буквально "счётчик 10 000 шагов". Почему именно 10 000? Никакие врачи или исследовани…

Стандарт измерения видимости брендов в ИИ-ответах IAB выпустила документ, в котором предложила процесс измерения видимости брендов в ИИ-агентах. Предлагают использовать модель 4P (куда же без 4P). 1. Presence - упоминают ли вас вообще. 2. Prominence - на каком месте. 3. Portrayal - как описывают и насколько точно. 4. Persuasion - рекомендуют ли и ведёт ли это к переходу. Саму презентацию и описание что замерять я оставил по ссылке ◀️Забирайте. А сюда вынесу рекомендации к замеру. Уж очень они мне нравятся. Как правильно замерять 1. Задавайте каждый вопрос много раз. 2. Сначала измерьте шум. 3. Отчитывайтесь диапазоном. Не «22%», а «примерно 22% ± 4 п.». 4. Делите по рынкам. Один и тот же запрос из разных стран даёт разные бренды и источники. Каждый рынок меряется отдельно, на мес…

АКАР дал оценку рынку инфлюенс-маркетинга за 2025 год ADPASS: Рынок блогеров за 2025 год вырос на 19%. Мы в АРИР оценивали рынок в 57 млрд. Но темпы прироста совпали. Что интересного в оценке? 1. 81% всех денег приходится на Телеграм, Ютуб и Инсту. 2. VK забирает 15% бюджетов. 3. Топ-100 рекламодателей дают половину денег (51% всего объема) 4. Объем просмотров контента блогеров в 2025 году уменьшился на 26%. Смотрят меньше но дороже. Рынок растет в деньгах не за счет увеличения количества контактов, а прежде всего за счет их удорожания. Исследование можно почитать по ссылке. P.S. В прошлом году цифры дали в мае . В этот раз в октябре. Замедляется выход оценки. Видимо вместе с рынком. #новости #полезное

Растем, но не быстро. Но пока растем 🫤 Ведомости: темпы роста рекламного рынка продолжают замедляться Объем рекламы в традиционных медиаканалах (ТВ, интернет, реклама вне дома, радио и пресса) в январе – июне 2026 г. увеличился на 4% по сравнению с тем же периодом 2025 г. и составил 560,3 млрд руб. (без учета НДС). Такую оценку озвучили в Okkam. Рост рекламных бюджетов на 3–6% в традиционных медиа также зафиксировали в SkyAlliance Андрей Рунов и АДВ. При этом рост в основном обеспечивают крупные компании, бюджеты малого и среднего бизнеса не растут. Но оптимизм сохраняется, правда по отдельным сегментам - по итогам 2026 года Okkam прогнозирует рост рекламного рынка примерно на 5% (на 20−22% с учетом электронной коммерции и ретейл-медиа). #новости

Инфляция смыслов в рекламе На прошлой неделе я выступал на двух мероприятиях. И еще внимательно слушал других. Первая конференция. В моей секции спикеры почти 40 минут продержались без букв ИИ. Но под конец не удержались. А вот на второй все как один: креатив через ИИ, контент через ИИ, гипотезы через ИИ, тесты через ИИ. Быстрее делаем, много тестируем, активнее масштабируемся. С одной стороны это прекрасно. ИИ действительно помогает ускорить работу и внедрение гипотез. С другой стороны мы с вами должны отдавать себе отчет, что человеческий мозг - штука хрупкая. Большое количество креативов, которые мы сейчас генерируем - физически просто не переварит. Давайте покажу вам цифры. - За 2024 год в России было зафиксировано 7 500 000 000 000 показов рекламных сообщений. Это 158 рекламных п…