✔️ Есть ли институт репутации в России?
✔️ Есть ли институт репутации в России? Только я открыла свои энергетические двери ветру перемен после завершения книги, как мне посыпались предложения от разных компаний. Среди них: предложение о сотрудничестве от бренда, который несколько месяцев назад громко оскандалился. И вот что я подумала. Когда бренд после скандала покупает эфирное время у лидера мнений, он покупает не охваты, а фактически берет в аренду чужую репутацию, чтобы залатать дыру в собственной. Одно уважаемое лицо согласилось на рекламу, потом второе, потом третье, и все, происходит нормализация. Еще вспомнила наш давний спор с преподавателями Вышки о том, существует ли в России институт репутации. Скептики вспоминают Киркорова, «зашел не в ту дверь», а потом все забыли. Оптимисты вспоминают Регину Тодоренко, которая после неудачной фразы о домашнем насилии «а что ты сделала, чтобы он тебя не бил?» потеряла несколько рекламных контрактов. Наказание за скандал в России редко бывает громким. Чаще работает как фейсконтроль: зайти не в ту дверь легко, а вот выйти в прежнюю комнату получается не всегда Как минимум в одном отдельно взятом случае институт репутации сработал: бренду я отказала. Правда, я вообще ни разу не продавала рекламу. Единственный бренд, за который я готова ручаться своим именем, это я сама. Так что выбора возможно, выборка нерепрезентативна:)