Кейс. Продвижение Омского государственного драматического театра — 4 марта 2026 г. в 13:08:28.206
Кейс. Продвижение Омского государственного драматического театра Пока мой самый нетипичный проект) Задача: увеличить продажи билетов на спектакли через основной сайт с помощью рекламы в Яндексе Как часто бывает, даже в больших проектах, а скорее особенно в больших проектах — аналитика настроена в формате «чтобы было». Все представляют, как должен выглядеть сайт, но как должна выглядеть настроенная система аналитики? Для простоты скажу, помимо установки кода счетчика Яндекс Метрики на сайт — обязательно настройте цели. Самая часто требуемая цель для анализа сайта — это заявка. То есть, когда человек оставляет заявку на сайте, фиксируется достижение цели. Самая частая ошибка при фиксации цели «Заявка» — это фиксировать ее в тот момент, когда человек нажал на кнопку «Купить билет». Нажатие на кнопку — не есть заявка/покупка билета. Фиксировать достижение нужно в тот момент, когда посетитель отправил заполненную форму с телефоном или реально оплатил билет. Но при создании сайта такую историю никто не предусмотрел, поэтому пришлось настроить цель, и оптимизировать по ней рекламу, на клик по кнопке «Оплатить», когда человек уже выбрал места и переходит к заполнению реквизитов карты. С октября по декабрь 21 года получилось продать 174 билета в среднем по 250-300₽. Это примерно 55-60 билетов в месяц. Затем ушли на январские каникулы и заново запустились с февраля по апрель. Вот тут уже удалось улучшить результаты с помощью свежего тогда еще формата рекламы — Мастер кампаний (МК) от Яндекса с фиксированной оплатой за достижение целей. Робот Яндекса смог обучиться приводить к нам более целевой трафик и мы продали 588 билетов в среднем по 145₽. Это примерно 200 билетов в месяц. Рост в 4 раза. Теперь, когда вы знаете, как должна быть настроена базовая аналитика, не забудьте это сделать. Тогда любой подрядчик по рекламе хотя бы сможет оценить эффективноть того, что вы там понаделали до встречи с ним)