Почему нельзя быть «всем для всех» — 17 июня 2026 г. в 10:00:04.347
Почему нельзя быть «всем для всех» Когда у компании нет чёткого позиционирования, она превращается в странного зверя, который пытается сочетать в себе всё и сразу. Посмотрите на иллюстрацию к посту - такое существо выглядит непонятно, правда? И вызывает ли оно не вызывает доверие? 🤷♂ Точно так же часто непонятно выглядят и многие бренды... Давайте рассмотрим в брендинге для примера, клиники эстетической медицины и стоматологии, которые часто пытаются угодить всем. Например, у нас есть пациенты, такие как Елена, которые ценят максимальную натуральность: биосовместимые материалы, естественный гармоничный результат, чтобы всё выглядело «как свое и от природы». И абсолютно другие пациенты - такие как Кристина, которые хотят яркий вау-эффект: голливудскую улыбку, топовые материалы, самых сильных врачей и реально заметные изменения, которые сразу бросаются в глаза как признак совершенства. Невозможно в одной клинике одинаково хорошо закрывать обе эти потребности. Натуральность и яркая заметность - это принципиально разные ценности, ожидания от результата и даже разные процессы работы с пациентом. Почему чёткое позиционирование так важно: 🔸Вы быстрее и эффективнее привлекаете именно свою аудиторию и тратите меньше денег на рекламу 🔸Клиенты лучше понимают, за что платят, и готовы платить больше! 🔸Намного проще выделиться среди конкурентов 🔸Повышается лояльность и сарафанное радио работает эффективнее 🔸Команда чётче понимает, ради кого и как работать Именно поэтому сильный бренд всегда строится на выборе. Нужно честно решить, для кого вы хотите быть лучшими. Пытаясь угодить всем, вы становитесь неинтересны почти никому. Кстати, очень рекомендую послушать мой подкаст с Алексеем Муразановым - управляющим партнёром Школы PSYCHEA и соавтором методологии сегментирования ЦА PSYCHEA®. На рутубе Яндекс.подкаст ВК видео #Позиционирование #Брендинг #Маркетинг #ЦелеваяАудитория #ЛичныйБренд