Красноярский край потратит 9,2 млн рублей на зимнюю туристическую рекламу — и в этой за...
Красноярский край потратит 9,2 млн рублей на зимнюю туристическую рекламу — и в этой затее есть что обсудить Красноярский край собирается провести рекламную кампанию, чтобы сделать регион привлекательнее для зимнего отдыха и увеличить турпоток. На это планируют направить 9,2 млн рублей. География — Москва, Санкт-Петербург, Красноярск, Иркутск, Омск, Казань и Новосибирск. Реклама должна появиться в вагонах трех линий московского метро и на станциях, в «Яндексе» и во «ВКонтакте», у тревел-блогеров, а также в двух крупных журналах и на радиостанциях. Запуск — не позднее 1 ноября, завершение — 15 декабря. Сам по себе временной коридор многое говорит о замысле. Кампания заканчивается 15 декабря, то есть за две недели до новогоднего пика, когда спрос и так растет. Либо бюджет позволяет работать только до этого срока, либо ставка сделана на «раннее заманивание» с расчетом на самостоятельное бронирование позже. Но туристическое решение — не покупка хлеба: от увиденного в метро объявления до реального билета в Красноярск человека отделяет не полтора месяца, а вопрос «стоит ли лететь через полстраны, чтобы мерзнуть». 9,2 млн рублей на семь городов, онлайн и офлайн — это меньше 1,3 млн на город. Три линии московского метро с вагонами и станциями за такие деньги не «выкупить» всерьез. Разумнее предположить, что основной вес придется на таргетинг в «Яндексе» и во «ВКонтакте», а метро и блогеры будут работать на картинку. Это не плохо, но честно: это не массированная кампания, а тест. Главный вопрос — содержание. Что есть у Красноярского края такого, чего нет у Москвы? Енисей, «Столбы», снег. Но в рекламном баннере это не расскажешь одной фразой. Блогер снимет красиво, однако срок жизни такого контента — недели: выйдет в середине декабря, а окно конверсии закроется в январе. Метро же хорошо создает «знание», но плохо — «желание». То, что край готов вкладываться в собственное продвижение, лучше, чем ничего. Но 9,2 млн рублей не покупают туристическое направление. Они покупают охват, а между охватом и числом туристов лежит целый набор условий: стоимость перелета, наличие мест в гостиницах, возможность забронировать зимние активности и внятный ответ на вопрос, что делать в Красноярске три дня. Если в рекламе будет только «приезжайте покататься на снегу», деньги, скорее всего, уйдут впустую. Если появятся конкретные маршруты, цены и программа «как провести выходные» — есть шанс, что после 15 декабря останутся реальные брони. Отдельно любопытен выбор семи городов. Москва и Петербург — кошельки, Новосибирск и Иркутск — соседи, Казань и Омск — «середина». Логика есть. Но семь городов одновременно означают, что каждый задет лишь слегка. Если бы те же деньги вложили в три направления — например, Москва, Новосибирск и Иркутск — эффект мог бы оказаться ощутимее. Впрочем, у региональных кампаний бывают и политические, и имиджевые задачи, которые не сводятся к чистой эффективности. Итог: направление верное, сила ограниченная, временное окно тесное. 9,2 млн рублей для продвижения территории — не маленькие деньги, но в масштабе задачи «изменить место региона в голове туриста» это только начало. Если Красноярский край захочет продолжать, разумно сначала посмотреть на фактические бронирования после декабря — и уже по ним решать, куда вкладывать следующий рубль. Фото: Дмитрий Ширнин #КрасноярскийКрай #ЛимонТВ