Вино и косметика от «Фанагории»: Зачем, если не умеешь? — 27 февраля 2026 г. в 05:09:35.474
Вино и косметика от «Фанагории»: Зачем, если не умеешь? У меня дано сложилось впечатление, что только самый ленивый ещё не попробовал себя в качестве «создателя уникальной косметической марки». И это не ирония, это на само деле так, ведь от количества подобных предпринимателей уже в глазах рябит. Признаюсь, что все репрессивные действия со стороны государства (я про НДС, про борьбу с дроблением, с карго и прочие) приведут к очистке рынка и оставят на нём только те компании, которые готовы всерьёз и в долгую развивать свои марки, делая их БРЕНДами. Но не тут-то было. Да, на АВИТО много объявлений о продаже чего-то, что продавцы гордо величают БРЕНД, но что никогда не было брендом и уже никогда не будет. И в это же время есть очень удивительные истории, когда компании, у которых вроде бы всё неплохо, решаются на вхождение в совершенно иную сферу. Зачем? Не знаю. ЦИТАТА 1. Холдинг «Фанагория», известный своими винами, представил собственную линейку уходовой косметики для тела Touché Soleil. Первая коллекция включает пять продуктов, объединённых ключевым ингредиентом — маслом виноградной косточки собственного производства. 2. Как отметила заместитель генерального директора по маркетингу, ароматы и текстуры продуктов создавались с учётом сочетаемости с винной и дистиллятной продукцией бренда. 3. Продукты косметической линии Touché Soleil появятся в собственных винотеках «Фанагории» уже в ближайшее время. МОИ РАЗМЫШЛЕНИЯ: 1. В использовании винограда есть очень крутая легенда – натуральность, солнце, созревание, красота. Но это нужно уметь правильно применять, а в данном случае с этим явно не сложилось. 2. Винная компания и косметика – как вам такое сочетание? Мне не очень, т.к. косметика всегда будет находиться на вторых ролях этакой приживалки, и относиться к этому направлению будут исключительно по остаточному принципу. Вот сразу несколько аргументов: 2.1. Упаковка явно без выпендрёжа, схватили то, что есть у всех. Получился самый убогий масс-маркет. 2.2. Ассортимент умиляет – скраб, молочко для тела, массажное масло, спрей для ВОЛОС. Где логика в этом «наборе субпродуктов»? 3. Идея продавать косметику в винном магазине сразу вызывает сарказм. Что должно двигать человеком, который пришёл за пузырьком винчика, чтобы он вдруг купил ещё и косметику? Не конфеты, не кусок колбасы, не цветы, а спрей для волос??? 4. Делаем ставки. Я ставлю на то, что если этот проект не выделят в отдельное направление, не наймут профильных экспертов, не создадут правильную стратегию, то в ближайшее время мы увидим ещё один «ПУК в лужу»! Вы предприниматель и вам нужна индивидуальная консультация или серьёзная диагностика вашего бизнеса? Записывайтесь на первую ознакомительную беседу, которая не требует оплаты, и мы найдём оптимальное решение всех ваших задач. Ну а если вам пока не нужна такая консультация, то подписывайтесь на канал «Малый бизнес как по нотам с Олегом Картамышевым», я буду рад вам помочь https://t.me/+EQO6aDhfQUBiMWMy