Что происходит на рынке товаров повседневного спроса. Цифры и тренды 📊 — 4 июня 2026 г. в 14:37:42.903
Что происходит на рынке товаров повседневного спроса. Цифры и тренды 📊 Исследование РОМИР (2026) — не прогнозы, а уже реальность. Главное: 🧠 Кредитоспособное ядро — 38% населения (35–54 года). Их средние траты на FMCG — 31 281 ₽ в месяц. 📉 Население сокращается. К 2030 году минус 2%. Борьба за каждого покупателя ужесточится. Потребитель 2026: → Рациональность бюджета — главный сценарий при сокращении расходов. → Ценность здоровья — 65% держат в фокусе. → Ценность времени — 75% следят за качеством режима дня. Почти половина дня уходит на сон и работу. Отсюда спрос на доставку и экономию времени. Омниканальность — стандарт. 91% домохозяйств покупают и офлайн, и онлайн (+29 пп с 2021). Розница меняется: 📈 Гипермаркеты (+2%), магазины у дома (+3%) 📉 Хард-дискаунтеры (-1%), специалисты (-3%) Что сейчас выбирают покупатели: Чистота в зале, удобные ценники, экспресс-кассы, свежие овощи/фрукты, выпечка, кофе. Цены всё ещё важны, но не единственное. Эволюция магазина: 1.0 → место, где лежит товар (широкий выбор, низкая цена) 2.0 → место, где удобно купить (автоматизация, персонализация) 3.0 → место эмоционального опыта (вовлечение, атмосфера) Социальные кластеры и их тренды: «Один в гнезде» / «Гнезда без детей» → экономия времени, доставка «Молодые гнезда с детьми» → качество, впечатления, комфорт «Зрелые гнезда с учащимися» → мультизадачность, забота, экономия времени «Активные серебряные» → ЗОЖ, эксперименты, свобода «Неактивные серебряные» → здоровье, общение, радость для себя Коротко: Рынок повседневного спроса консолидируется, покупатель избирателен и ценит время, здоровье и удобство. Омниканальность — не тренд, а норма. И без эмоционального опыта в рознице уже не обойтись. 📍 Источник: РОМИР, «Тренды рынка товаров повседневного спроса: точки роста и перспективы в 2026 году»