Реклама на ТВ: почему 2 клика — это успех — 18 июня 2026 г. в 12:13:16.433
Реклама на ТВ: почему 2 клика — это успех Запустили рекламу фитнес-клуба в Connected TV (это когда реклама идёт на Smart TV через Яндекс Директ). Результат за кампанию: 💰 Расход: 98 748 ₽ 📺 Показов: 407 682 👆 Кликов: 2 Да, вы не ослышались. Два клика. И знаете что? Мы не расстроены. Потому что Connected TV — это не про клики. Это про охват и запоминание. Люди смотрят телевизор, откинувшись на диван. Они не кликают. Они видят, запоминают, потом открывают браузер и ищут ваш клуб по названию. Или спрашивают у друзей. Или видят вашу вывеску в городе и вспоминают: «А, я же видел их рекламу». Это брендинг. И он не считается по CTR. Да, если бы это был таргет — 2 клика за 100к были бы катастрофой. Но Connected TV — это большой охват по цене, сравнимой с наружкой. Только с возможностью таргетинга по гео и интересам. Что считать результатом? → Не клики, а прирост брендовых запросов → Не CTR, а рост упоминаемости → Не сиюминутные заявки, а отложенный спрос Мы не знаем, сколько человек пришли в клуб, увидев эту рекламу через неделю. Но мы знаем, что 400 тысяч человек в целевой гео увидели бренд. И это дорогого стоит. Мы не боимся запускать то, что не даёт кликов здесь и сейчас. Потому что знаем: брендинг — это марафон, а не спринт. И если вы хотите строить долгосрочную историю, а не просто собирать лиды — нам есть что обсудить.