#терминология — 23 февраля 2026 г. в 15:31:44.936
#терминология Бренд vs Товарный знак В профессиональной среде эти понятия часто смешивают. Юристы говорят одно, маркетологи – другое... Товарный знак Обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг. На товарный знак признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством. Источник: ст. 1477 ГК РФ Бренд Маркетинговый нематериальный актив, включающий (но не ограниченный ими) названия, термины, обозначения, символы, логотипы, дизайн или их сочетания. Предназначен для идентификации товаров, услуг или субъектов и формирования в сознании заинтересованных сторон отличительных образов и ассоциаций, создающих экономическую ценность. Источник: ISO 10668:2010 (действующая редакция) Коротко Товарный знак – имя в реестре. Защищает от конкурентов. Бренд – образ и репутация. Создает ценность в голове потребителя.