Архитектура бренда
Архитектура бренда Когда у компании появляется несколько продуктов, направлений и названий, возникает вопрос: как аудитория должна понимать связь между ними? Архитектура бренда организует роли и отношения внутри портфеля. В модели единого бренда одно сильное имя объединяет разные продукты. В доме брендов каждое направление работает под самостоятельным именем, а владелец может оставаться в тени. Между ними находятся суббренды и поддерживаемые бренды: они получают часть силы основного имени, но сохраняют собственную идентичность. Универсально лучшей модели нет. Выбор зависит от различий между аудиториями и категориями, силы материнского бренда, репутационных рисков и ресурсов на продвижение отдельных имён. Хорошая архитектура помогает человеку понять, кто перед ним, как продукты связаны и чего ожидать от каждого из них. 🌀 Добавляйтесь к нам в ВК