МАРКЕТИНГ НА ЦИФРАХ 🧮 | Виктория Росинская | ELPODIUM
Маркетинг · 1 апреля 2026 г.
🍴 ИСТОРИЯ ПРО МИШЛЕНОВСКИЕ ЗВЕЗДЫ — 1 апреля 2026 г. в 07:36:23.787
🍴 ИСТОРИЯ ПРО МИШЛЕНОВСКИЕ ЗВЕЗДЫ (и почему маркетологи до сих пор не поняли фишку) 📖 1900 год. Братья Мишлен продают шины, но есть проблема — автомобилей во Франции всего 3000 штук. А значит, и шин покупают мало. Что делают? Вместо скидок и рекламы "купите наши шины" они издают бесплатный путеводитель. 35 000 экземпляров с картами, заправками, ремонтными мастерскими и ресторанами. Логика гениальная: дадим людям причины ездить больше → быстрее износятся шины → чаще будут покупать новые. Водители начали планировать поездки по справочнику. Через 20 лет братья поняли: просто список ресторанов работает хуже, чем система оценок. Так в 1926 появились 🌟 Результат? Мишлен стал не производителем шин, а создателем стандартов в гастрономии. 🎯 ЧТО берет из истории маркетолог: Мишлен не продавал рестораны и не рекламировал шины напрямую. Он создал экосистему, где его продукт стал естественной необходимостью. Не "покупайте наши шины", а "вот вам причины ездить больше". Не прямые продажи, а создание потребности в том, что приведет к продажам. 💡 КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ: Вместо "мы делаем крутые сайты" → создавайте контент "как растут продажи через правильную воронку" Вместо "покупайте наш курс" → показывайте результаты студентов, которые уже работают по вашей методологии Не толкайте продукт. Стройте систему, где ваш продукт — логичное решение. 🔥 ВЫВОД: Мишлен за 120+ лет стал синонимом качества не потому, что делал шины. А потому что создал стандарт в совершенно другой сфере. Урок: думайте не "как продать", а "как создать потребность". P.S. Справочники раздавали бесплатно до 1920 года. Подумайте об этом) #история_про_маркетинг@elpodium