Китайский e-com увеличил расходы на рекламу в России в 9 раз. Конкуренция только начина...
Китайский e-com увеличил расходы на рекламу в России в 9 раз. Конкуренция только начинается? «Яндекс» опубликовал интересную статистику по китайским рекламодателям. За январь–сентябрь 2026 года компании из Китая увеличили расходы на рекламу в «Яндексе» в 2,4 раза. Общие вложения превысили 10 млрд рублей. Но больше всего меня заинтересовала электронная коммерция. Здесь рекламные бюджеты китайских компаний выросли сразу в 9 раз! Причём 38% китайских рекламодателей пришли в «Яндекс» только в этом году. А основной прирост бюджетов обеспечили компании, которые работают в России уже не первый год. То есть китайцы не просто пробуют российский рынок. Те, кто уже освоился, начинают вкладывать в продвижение значительно больше денег. И это на фоне того, как китайские продавцы активно осваивают WB и Ozon, а китайские торговые платформы расширяют присутствие в России и СНГ. Для российских предпринимателей это означает усиление конкуренции не только на маркетплейсах, но и за пределами площадок. Китайские компании готовы покупать трафик, привлекать покупателей в собственные приложения и интернет-магазины, развивать свои бренды. Конечно, девятикратный рост не означает, что китайцы уже тратят на рекламу больше российских компаний. Абсолютные бюджеты именно e-com в исследовании не раскрываются. Но тенденция мне кажется показательной. Пока российские селлеры пытаются справиться с растущими комиссиями, логистикой и рекламными расходами, китайский бизнес всё активнее вкладывается в завоевание российского покупателя. И конкурировать с ним придётся уже не только ценой товара, но и рекламными бюджетами. Если у вас плохо прогружаются файлы, все посты также доступны в MAX