Купить нормальную обувь в России теперь сложнее, чем найти работу с зарплатой выше рынк... — 17 июля 2026 г. в 11:31:44.224
Купить нормальную обувь в России теперь сложнее, чем найти работу с зарплатой выше рынка, выяснил Mash Money. Покупатели всё реже готовы платить 20–30к рублей за повседневную пару. Зарплаты растут медленнее цен, а обувь перестала быть категорией, за которую большинство готовы переплачивать за бренд. Теперь выбирают доступнее, а из привычных магазинов на виду всего 2–3 сети. Крупные сети формально растут, но зарабатывать становится сложнее: 🟠 "Эконика" Выручка +11,4% (до 18,3 млрд рублей), чистая прибыль — 2,97 млрд. Растут за счёт качества, но высокий ценник ограничивает спрос. 🟠 Kari Выручка выросла до 98,8 млрд (+2,8%), компания вернулась в плюс после убытка и заработала 2,27 млрд. Массовый сегмент чувствует себя лучше, но выбор по дизайну и материалам ограничен. 🟠 "Рандеву" Продажи почти не изменились — 37,2 млрд (+0,6%), чистая прибыль рухнула с 763 млн до 54 млн рублей. После репутационного скандала покупатели возвращаются, но не все. Издержки растут, маржинальность падает даже у лидеров. Брендам средней ценовой категории становится сложнее удерживать продажи. Отдельная боль — спортивная обувь. Кроссовки Nike, Adidas, New Balance стали труднодоступными: ассортимент сократился, размеров и моделей в наличии почти нет. Российские и азиатские бренды пока не дотягиваются до узнаваемого дизайна и технологий. Покупатели уходят на маркетплейсы и к непроверенным продавцам, где легко нарваться на подделку. Внешне не отличить, но качество, амортизация и срок службы — совсем другие. Шуршим в Дзен | Telegram | Max