От символического капитала — к живому бренду: как создать территорию, в которую влюбляются — 24 июля 2026 г. в 07:40:46.443
От символического капитала — к живому бренду: как создать территорию, в которую влюбляются Бренд территории – это объединяющая идея, которая проявляется во всем: от визуального стиля до архитектуры, событий и городских проектов. Когда ее поддерживают жители, она становится мощным инструментом развития. Об этом говорили на первом вебинаре образовательного цикла «Дизайн для регионов» от Мастерской государственного дизайна в «Сенеже». Спикер: Наталья Маковская – бренд-стратег, со-основатель агентства «Асмысл». За 12 лет команда создала 15 брендов малых городов и 4 бренда регионов. Ключевые тезисы: ▫️Исследование – основа сильного бренда 16 элементов символического капитала территории: от природы и истории до звуков города и мест силы. Их выявление и систематизация – первый шаг к созданию бренда. ▫️Найти разрыв между образом и реальностью Внешнее исследование показывает, как территорию видят туристы и инвесторы. Внутреннее исследование – через интервью с жителями – раскрывает истинную идентичность. Задача – найти разрыв и работать с ним. ▫️Жители – соавторы Стратегические сессии, круглые столы, работа со школьниками превращают жителей в активных участников. Они создают идеи, которые затем воплощаются в реальные проекты. ▫️От смыслов к конкретным решениям Собранные данные становятся ТЗ на дизайн, архитектуру, благоустройство, основой для бизнес-идей и туристических маршрутов. Символический капитал трансформируется в действие. ▫️Бренд решает задачи развития Сохранение молодежи, привлечение инвестиций, развитие туризма, создание креативного кластера – все это достижимо через сильный бренд территории. 👉Запись вебинара будет доступна в личном кабинете участника на платформе «Россия – страна возможностей» в разделе «Перейти к обучению». Регистрация на вебинары – по ссылке #Сенеж #РСВ #ДизайнДляРегионов #МастерскаяГосДизайна