MR
MEDIA RESEARCHES
Маркетинг
549 подписчиков948 публикаций
Самые актуальные данные, исследования мира маркетинга и рекламы
Загружаем канал…
Загружаем канал…
Загружаем канал…
Сайт использует куки. Нажимая «Хорошо», вы соглашаетесь на обработку данных.
Маркетинг
Самые актуальные данные, исследования мира маркетинга и рекламы
⚡️ В первом полугодии 2026 года на российском рекламном рынке произошла смена лидера: крупнейшие компании пересмотрели свои бюджеты, а общий объем расходов заметно сократился Лидеры по рекламным бюджетам: 💙 Wildberries – 14,01 млрд рублей (+19%) 💙 Сбер – 10,51 млрд рублей (-24%) 💙 Ozon – 7,34 млрд рублей (-12%) 💙 Х5 Group — 6,46 млрд рублей 💙 ВТБ — 6,14 млрд рублей 💙 Т-Технологии — 6,08 млрд рублей 💙 Avito — 5,69 млрд рублей 💙 Альфа-банк — 5,611 млрд рублей 💙 Магни — 5,610 млрд рублей 💙💙 Яндекс – 5,56 млрд рублей (-40%) 💙 Сильнее всего позиции потерял «Яндекс»: рекламный бюджет сократился на 40%, до 5,56 млрд рублей, а компания опустилась с третьего на десятое место. 💙 В 2026 году телевидение сохранило лидерство среди классических рекламных каналов, однако его доля снизила…
Читать целикомВозраст заметно влияет на восприятие рекламы Результаты исследования показывают, что восприятие рекламы в приложениях существенно различается в зависимости от возраста пользователей и их медиапривычек: 🎯 около 25% пользователей старше 45 лет доверяют отзывам других покупателей 🎯 31% аудитории 55+ больше доверяют известным брендам 🎯 19% пользователей 18–24 лет ориентируются на рекомендации блогеров 🎯 54% россиян не совершают никаких действий после просмотра рекламы в приложении 🎯 самой раздражающей рекламой россияне считают слишком частые показы — об этом сообщили 23% опрошенных #потребители #миллениалы #зумеры #коммуникацияврекламе MEDIA RESEARCHES
⚡️ Фарма становится одной из самых быстрорастущих категорий электронной коммерции Уже 64% покупателей заказывают товары для здоровья онлайн, а рост сегмента достигает 29% год к году. Исследование Group4Media показывает, что сценарий покупки во многом зависит от категории товара: ▫️ 91% средств для ЖКТ и 81% контактных линз покупают онлайн ▫️ 80% обезболивающих и 65% противопростудных препаратов по-прежнему приобретают в офлайн-аптеках ▫️ главным стимулом к покупке остается значительная скидка ▫️ среди ключевых барьеров — долгая доставка и незавершенное оформление заказа В зависимости от категории отличается и лояльность к брендам: ↖️ 82% покупателей контактных линз придерживаются одного бренда ↖️ 55% покупателей БАДов регулярно пробуют новые марки #фарма #ecom MEDIA RESEARCHES
⚡️ Пользователи Apple все чаще выбирают второй смартфон на Android Исследование restore: показало, что владельцы iPhone не спешат отказываться от экосистемы Apple даже несмотря на ограничения сервисов. ➡️ Вместо полного перехода многие рассматривают Android как дополнительное устройство для отдельных задач: 🟥 76,8% не готовы отказаться от iPhone из-за экосистемы Apple 🟥 59% заинтересованы в покупке Android-смартфона 🟥 51,6% готовы одновременно пользоваться iPhone и Android 🟥 только 18% рассматривают полный переход на Android ➡️ С ограничениями сервисов сталкивались 72% пользователей. Основные проблемы — недоступность отдельных функций (67,8%) и оплата приложений и подписок (62,2%). При этом только 29,9% считают эти ограничения критичными. ➡️ Интерес к альтернативным платформам под…
Читать целиком📔 Markswebb: Как стать банком первого выбора для крупного бизнеса через UX-решения. Результаты исследования Digital Corporate Banking Rank 2026 Какие направления сегодня определяют развитие цифрового банкинга для крупного бизнеса: 🔣 Мультибанкинг становится стандартом — компании хотят управлять счетами разных банков из одного интерфейса. 🔣 Цифровой рубль постепенно превращается в полноценный отдельный раздел интернет-банка с собственными сценариями работы. 🔣 Машиночитаемые доверенности стали обязательной частью корпоративного банкинга, поэтому банки развивают инструменты для их хранения, проверки и управления. 🔣 Киберустойчивость становится обязательным требованием: защищенные каналы связи и безопасная инфраструктура уже перестают быть конкурентным преимуществом — это базовый станда…
Читать целикомРост аудитории онлайн-кинотеатров замедляется Во втором квартале 2026 года рынок онлайн-кинотеатров продолжил расти, но темпы заметно снизились. Причина — подписки уже есть примерно у половины населения, поэтому сервисам становится сложнее привлекать новых пользователей. Что происходит на рынке: 🔴 общее число подписчиков достигло 72,3 млн (+7,8% год к году) 🔴 количество платных подписок выросло до 53,1 млн (+2,6%) 🔴 более 87% рынка контролируют пять крупнейших онлайн-кинотеатров Лидеры по числу подписчиков: 📺 Кинопоиск — 26,9% 📺 Okko — 18,7% 📺 Иви — 16,8% 📺 Wink — 13,3% 📺 Kion — 11,4% На фоне насыщения рынка главным инструментом конкуренции становятся оригинальный контент, спортивные трансляции и партнерские подписки — теперь сервисы все чаще борются не за новых пользователе…
Читать целикомТЕМА: Fashion / Beauty ➡️ 1. Lamoda — «Пиковые сезоны покупательского спроса: октябрь — декабрь» Высокий сезон на Lamoda проходит несколькими волнами спроса. В пиковые даты продавец может получить за сутки выручку двух обычных дней, но многое зависит от своевременных поставок и наличия нужных размеров. Как меняется спрос: 🟣Первая половина ноября — доля детских футболок и поло в выручке увеличивается в 1,9 раза относительно обычного ноябрьского уровня, спортивной обуви и свитшотов — в 1,4 раза. 🟣Конец ноября — растут женские топы и жилеты (×2,2), нижнее бельё (×2,1), носки и колготки (×1,8). 🟣Декабрь — домашняя одежда и бижутерия показывают двукратный рост относительно октября, мужские категории прибавляют 40–70%. При этом продажи верхней одежды падают на 20%. Lamoda рекомендует …
Читать целикомФайл
ТЕМА: ИИ ➡️ 1. «ВКонтакте» и «Наука Mail» — «Отношение россиян к ИИ-контенту в карточках товаров» Нейросети всё активнее используются в электронной коммерции, но покупатели по-прежнему предпочитают реальный контент. Согласно совместному исследованию, 46% россиян негативно относятся к сгенерированным изображениям товаров, а положительно их оценивает лишь 1%. Главным источником доверия остаётся пользовательский контент: ▫️33% ориентируются на отзывы и комментарии; ▫️30% — на фото и видео покупателей; ▫️12% — на рекомендации знакомых. При этом студийным фотографиям брендов доверяют только 5% опрошенных. Негативные отзывы и низкий рейтинг становятся основной причиной отказа от покупки для 25% покупателей. ➡️ 2. 5W — «The Beauty AI Visibility Index 2026» Американское агентство 5W изучило…
Читать целикомТЕМА: Тренды ➡️ 1. Mintel — «Global Predictions 2027: Products to Systems» В 2027 году брендам придётся конкурировать не только продуктами, но и результатами, которые получает покупатель. Mintel выделяет один из ключевых потребительских трендов — Products to Systems, переход от отдельных товаров к комплексным решениям. Причина такого сдвига — в том числе снижение доли настоящих инноваций. За десять лет доля принципиально новых продуктов среди мировых запусков сократилась с 43% до 33%. Основные направления изменений: 🔣 Красота и здоровье объединяются. Уход за кожей дополняется диагностикой, питанием, профессиональными процедурами и рекомендациями по образу жизни. 🔣 ИИ меняет персонализацию. Вместо разового подбора продукта технологии помогают анализировать потребности и корректиров…
Читать целикомТЕМА: Маркетплейсы / ecom ➡️ 1. ВЦИОМ и Ассоциация цифровых платформ — «Онлайн-покупки и доверие к товарам» Онлайн-шопинг стал привычной частью потребления: 97% интернет-активных россиян совершали покупки в сети за последний год. Среди онлайн-покупателей столько же пользуются цифровыми платформами, включая Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и Авито. Главное условие покупки — доверие к товару. Покупатели ориентируются на три основных инструмента: 🎯87% доверяют фото и видео реальных покупателей в отзывах 🎯83% — высокому рейтингу товара 🎯69% — подробному описанию Наиболее популярные категории покупок на маркетплейсах — одежда, обувь и аксессуары (65%), бытовая химия и гигиена (49%), товары для дома и сада (45%). Для продавцов качество карточки товара и реальные отзывы становятся важными…
Читать целикомФайл