MEDIA RESEARCHES

⚡️ Звёздная упаковка уступила обычной 79% участников исследования выбрали напиток в обычной упаковке, 21% — версию со знаменитостью. Цена, вкус и объём совпадали. При более высокой цене звёздную версию готовы выбрать лишь 6%. Как знаменитости влияют на покупательский выбор: 🟥 69% не доверяют рекламе и рекомендациям товаров от звёзд. 🟥 47% допускают, что знаменитость на упаковке может оттолкнуть их от покупки. 🟥 21% уже отказывались от такого товара, хотя он устраивал их по цене, качеству или составу. 🟥 26% хотя бы раз покупали продукт именно благодаря знаменитости на упаковке или в рекламе. Что мешает таким коллаборациям: 🟥 Ощущение навязчивой рекламы — его называют 47% тех, кто не покупает товары со знаменитостями. 🟥 Обилие рекламных контрактов у одной звезды — у 47% опрошенных…

⚡️ В расходах на кошек меньше игрушек, больше ухода и комфорта Исследование Чек Индекса и ЮMoney показывает, как меняются траты владельцев кошек летом 2026 года: базовые категории сохраняют спрос, а часть необязательных покупок проседает. Что покупают чаще: ⬆️ корма и лакомства +3% ⬆️ когтеточки +15% ⬆️ кошачьи массажеры +15% Что теряет спрос: ↙️ игрушки −15% ↙️ домики −10% ↙️ украшения и аксессуары −6% Меняется и уход за питомцами. Наполнители покупали на 8% реже при росте средней цены на 10%, до 702 рублей. Шампуни, наоборот, брали немного чаще, а средний чек на них вырос на 21%. 🖇 Получается заметный тренд: владельцы кошек сокращают траты на развлечения, но сохраняют расходы на питание, уход и комфорт питомца. #домашниеживотные #потребители MEDIA RESEARCHES

+6

⚡️ Кто рекламируется на Twitch: исследование Streamers Alliance 🔣 Игры остаются крупнейшей категорией на Twitch, но уже не определяют площадку. На игры и издателей приходится 21 бренд из 100, то есть каждый пятый рекламодатель. Также на платформе активно размещаются: Продуктовый ритейл и доставка — 10 брендов Напитки и энергетики — 8 брендов Средства ухода и личной гигиены — 6 брендов 🔣 По наблюдениям агентства, состав рекламодателей меняется вслед за самой площадкой: Twitch перестал восприниматься как узкий канал для геймеров, и бренды приходят сюда за аудиторией, а не за игровым контекстом. 🔣 Крупные компании выходят на площадку не брендом целиком, а отдельными продуктами. Наибольшее число продуктов в канале: ▫️ Яндекс, 4 сервиса: Яндекс.Образование, Яндекс.Пэй, Яндекс.Маркет…

Фото

⚡️ MR: Точка зрения — Виктор Пащенко, руководитель управления маркетинга радио ГПМ Реклама Как работает реклама в детском аудиоконтенте. Размещение на Детском радио не равно разговору с ребенком. Решает сценарий: кому адресована реплика, в какой грамматике она сказана и как подан сам продукт. Мы разобрали три десятка роликов, выходивших на станции с начала 2024 года, и собрали приемы, которые действительно выстраивают коммуникацию с детской аудиторией. 🔣 Определить адресата. Одиннадцать роликов обращаются к ребенку, пятнадцать — к родителю. Оставшиеся пять либо говорят на два адреса сразу, либо вообще выносят ребенка за скобки: взрослые обсуждают его между собой. Адресата задает не тема продукта, а форма глагола: «оформи» и «оформляйте» — это два разных ролика. 🔣 Не брать коротки…

⚡️ Fashion все сильнее зависит от маркетплейсов По прогнозу Strategy Partners, доля онлайн-продаж в российском fashion может вырасти с 62% в 2025 году до 68% уже к концу 2026-го. К 2030 году аналитики допускают рост до 86%. Главный драйвер — маркетплейсы: 🔘 за 2023–2025 годы одежда в офлайне подорожала на 35%, обувь — на 60% 🔘 на маркетплейсах товары этих категорий, наоборот, подешевели на 8% 🔘 аудитория сайтов масс-маркет брендов в первом полугодии 2026 года снизилась на 11% 🔘 у ресейл-площадок падение составило 15% При этом бренды как раз пытаются развивать собственные DTC-каналы, чтобы меньше зависеть от комиссий площадок. Но пока трафик движется в противоположную сторону. 📌 Даже если прогноз в 86% окажется слишком оптимистичным, направление уже понятно: fashion-продажи п…