📔 GRFN.MEDIA: Дайджест SIGNALS, посвященный обзору рынку digital — 15 июня 2026 г. в 16:08:01.043
📔 GRFN.MEDIA: Дайджест SIGNALS, посвященный обзору рынку digital 5 ключевых изменений: 1️⃣ Цифровая и ИТ-отрасли — больше не «священная корова». Государство усиливает регулирование цифровой отрасли, а налоговые изменения снижают рентабельность малого и среднего digital-бизнеса. При этом прежние льготные условия постепенно уходят в прошлое. 2️⃣ Ритейл-медиа и маркетплейсы уничтожили классическую воронку продаж. Маркетплейсы становятся центром притяжения аудитории и рекламных бюджетов, а ритейл-медиа уже занимает около 20% рекламного рынка, поэтому бренды все чаще инвестируют в площадки, напрямую связанные с покупкой. 3️⃣ Тотальная инхаус-экспансия сжимает агентский пирог. Крупные компании активно развивают собственные digital-команды, поэтому потребность во внешних подрядчиках постепенно сокращается, а конкуренция среди независимых агентств усиливается. 4️⃣ Искусственный интеллект обесценил базовый продакшен. ИИ автоматизирует рутинные задачи и создание контента, поэтому ценность все больше смещается от самого производства к аналитике, персонализации и работе со смыслами. Генеративный ИИ при этом становится не экспериментом, а полноценным фактором экономики. 5️⃣ «Ловушка номинального роста» и кризис аналитики. Рост бюджетов больше не гарантирует рост эффективности: закрытые экосистемы усложняют аналитику и атрибуцию, поэтому бизнес требует более точной привязки рекламных инвестиций к реальным результатам. #digital #тренды MEDIA RESEARCHES