📔 ОККАМ: Соло-мамы. Новые возможности для роста брендов и стратегии работы с сегментом — 4 сентября 2026 г. в 15:11:00.915
📔 ОККАМ: Соло-мамы. Новые возможности для роста брендов и стратегии работы с сегментом По исследованию Okkam, в России 4,8 млн женщин воспитывают детей без партнера. При этом 96% не идентифицируют себя как «одиноких мам» — им ближе «соло-мама» или просто «мама». И это далеко не аудитория тотальной экономии: ▫️63% готовы переплачивать за качество ▫️44% пользуются платными подписками ▫️ 20% имеют инвестиции Главные запросы сосредоточены вокруг ребенка и устойчивости семьи. Для 80% уверенность в будущем детей — ключевой фактор благополучия, а здоровье называют главной ценностью 74%. При этом половина соло-мам переживает из-за денег. 📱 В медиа они активнее замужних мам: соцсети и мессенджеры становятся каналами не только развлечения, но и поиска практических советов и поддержки. 70% смотрят образовательный контент вместе с детьми. Для брендов здесь важнее не образ «сильной женщины, которая справится сама», а конкретная помощь: экономия времени, понятные финансовые и медицинские сервисы, поддержка в воспитании и решения, которые снимают часть ежедневной нагрузки. #потребители #женщины #Okkam MEDIA RESEARCHES