⚡️ Россияне становятся более рациональными потребителями — 11 июня 2026 г. в 13:04:00.499
⚡️ Россияне становятся более рациональными потребителями ➡️ По данным исследования НИУ ВШЭ и сети «Чижик», в 2025 году доля приверженцев «умного потребления» выросла до 37% — это на 5 п.п. больше, чем годом ранее. ➡️ Для таких покупателей характерны отказ от импульсных трат, планирование покупок, ориентация на соотношение цены и качества, а также стремление экономить не только деньги, но и время. ➡️ Что показало исследование: 🔵 В офлайне «умных потребителей» больше, чем в онлайне — 40,2% против 28,2% 🔵 Среди россиян старше 65 лет их доля достигает 46,7% 🔵 Самый заметный рост зафиксирован среди молодежи 25–34 лет: +7,4 п.п. за год 🔵 В небольших городах и сельской местности рациональных покупателей больше, чем в мегаполисах. ➡️ Меняются и покупательские привычки: 🔵 71% считают качество обязательным критерием выбора (+2 п.п.) 🔵 62% заранее планируют покупки 🔵 64% стараются быстро выбирать среди множества предложений 🔵 Готовность переплачивать за известный бренд снизилась до 35% (-5 п.п.). #потребители #retail #fmcg MEDIA RESEARCHES