📔 Group4Media, IZMENI SOZNANIE 2026: Бренд-билдинг на языке P&L или как продать смыслы... — 23 июня 2026 г. в 09:23:00.951
📔 Group4Media, IZMENI SOZNANIE 2026: Бренд-билдинг на языке P&L или как продать смыслы финансовому директору 🔹 Частота контакта напрямую влияет на результат. При 1–3 контактах бренд реализует лишь около половины своего краткосрочного потенциала продаж: 🔵 48% покупок приходится на аудиторию с частотой до 3 контактов 🔵 78% — на частоту до 6 контактов 🔵 Дополнительные показы способны увеличить продажи более чем вдвое (+109%) 🔹 Смыслы оказались эффективнее промо. В исследовании ROI кампаний, ориентированных на смыслы и ценности бренда, достигал 17,2 против 5,8 у промоактивностей. 🔹 У Молодой Аудитории, которая мало знакома с брендом, потребность в рекламном давлении выше, чем у Старшей. 🔹 Сильный бренд лучше конвертируется в покупки. У брендов с высокой дифференциацией конверсия в покупку в среднем в 2,6 раза выше, а каждый дополнительный пункт роста имиджа добавляет около 0,8 п. п. к вероятности покупки. #коммуникацияврекламе #digital MEDIA RESEARCHES