📔 RW+: Executive-отчёт по исследованию Kantar Most Valuable Brandz 2025 — 23 июня 2026 г. в 05:21:00.510
📔 RW+: Executive-отчёт по исследованию Kantar Most Valuable Brandz 2025 Главные выводы: ➡️ Google вернул себе №1 впервые с 2018 года, обогнав Apple после четырёх лет лидерства. Драйверы — интеграция Gemini в продукты, агентные функции в Поиске и инвестиции в дата-центры. ➡️ AI-нативные бренды масштабируются с беспрецедентной скоростью. Claude дебютировал сразу на №27 со стоимостью $96,6 млрд; ChatGPT прибавил +285% — крупнейший прирост в ТОП-100 со времён BlackBerry в 2008 году (+390%). ➡️ Азия наступает. 23 бренда из Азии в ТОП-100; китайские бренды растут в среднем на +32% — почти в 2,3 раза быстрее европейских. Tencent впервые с 2023 года вернулся в ТОП-10 (№8, $251,6 млрд, +45%). ➡️ Категорийные перевороты. В люксе Hermès обошёл Louis Vuitton, в apparel Zara обошла Nike — оба сдвига объяснены способностью лидеров строить релевантность через персонализированный AI-опыт. ➡️ Падений мало, но они символичны. Среди европейских брендов потеряли в стоимости только Louis Vuitton и Chanel — оба из люкса, на фоне ослабления спроса и эрозии престижа. #кроссотраслевое MEDIA RESEARCHES