📔 ГК «Родная речь»: Изменение медиаландшафта, июнь 2026 — 29 июня 2026 г. в 14:55:01.315
📔 ГК «Родная речь»: Изменение медиаландшафта, июнь 2026 Рост интернет-потребления замедляется, аудитория перераспределяется между платформами, а ритейлеры все активнее конкурируют за рекламные бюджеты. Одновременно сервисы ИИ превращаются в новую точку притяжения пользователей. Что происходит: 🟠 Темпы роста e-commerce снижаются до 15% в 2026 году и 13% в 2027 году, хотя рынок продолжает увеличиваться. 🟠 E-grocery остается самым быстрорастущим сегментом: +23% в 2025 году и +22% в 2026 году. 🟠 Дневной охват мессенджеров сокращается, а сервисы ИИ продолжают уверенно наращивать аудиторию. 🟠 Среднее время в интернете снизилось на 4%, тогда как просмотр CTV вырос на 14%. 🟠 Маркетплейсы стабилизируют аудиторию и одновременно расширяют рекламный инвентарь. 🟠 Ozon, «Магнит» и «Лавка» запускают новые рекламные форматы, усиливая роль ритейла как медиаканала. Медиапотребление становится более фрагментированным, а борьба за внимание пользователей постепенно смещается в новые точки контакта — ИИ, CTV и собственные медиаэкосистемы ритейлеров. #digital #ecom #рекламныеформаты MEDIA RESEARCHES