📔 TWIGA CG: Маркетинговый дайджест, июль 2026 — 20 августа 2026 г. в 15:27:01.454
📔 TWIGA CG: Маркетинговый дайджест, июль 2026 В июльском дайджесте маркетинговых новостей собрали сразу несколько показательных изменений на российском рекламном рынке: крупнейшие игроки пересматривают расходы, а деньги активнее перетекают в новые каналы. Что происходит с бюджетами: 🔣 совокупные расходы ТОП-150 рекламодателей в I полугодии 2026 года снизились на 11% — до 178,2 млрд рублей 🔣 телевидение потеряло 17% рекламных затрат — до 115,9 млрд рублей 🔣 наружная реклама, наоборот, выросла на 8% — до 33,3 млрд рублей 🔣 Сменился и крупнейший рекламодатель: Wildberries увеличил расходы на 19%, до 14 млрд рублей, и обошел Сбер. Сильнее всего в топ-10 сократил бюджет «Яндекс» — на 40%. 🔣 На этом фоне каждый третий рекламный рубль уже приходится на ретейл-медиа. Причем 77% бюджетов внутри сегмента делят Ozon и Wildberries. 🔣 Еще один заметный сдвиг — развитие креативной экономики. По итогам 2025 года ее вклад достиг 4,2% ВВП России, или 8,26 трлн рублей. Цель к 2030 году — увеличить долю до 6%. #коммуникацияврекламе MEDIA RESEARCHES