MR

MEDIA RESEARCHES

Маркетинг · 2 сентября 2026 г.

Открыть канал в MAX

📔 АЦ РИР: Инфлюенс-маркетинг России. Эпоха перестройки, июль 2026 года

📔 АЦ РИР: Инфлюенс-маркетинг России. Эпоха перестройки, июль 2026 года Основные выводы: 🔣 Индустрия инфлюенс-маркетинга воспринимается участниками как находящаяся в процессе перестройки: об этом говорят 85% рекламодателей, диверсификацию инфлюенс-маркетинга ключевым трендом считают 76% рекламодателей, а 75% уже размещают рекламу сразу на нескольких платформах (социальных сетях, мессенджерах, видеохостингах). 🔣 В 2026 году 36% рекламодателей увеличили бюджеты на продвижение в социальных сетях и мессенджерах, а 42% планируют сделать это в 2027 году. Кроме того, почти половина компаний (49%) намерена расширить число блогеров и каналов, с которыми работают. 🔣 33% рекламодателей закупают рекламу напрямую у блогеров, 67% продвигаются через рекламные кабинеты, агентства и бирж. Основными такими инструментами для закупки рекламы являются Telegram Ads — 19% (реклама в Telegram), Telega.in — 18% (реклама в Telegram и Макс) и «Яндекс Директ» — 16% (реклама в Telegram, Макс, «ВКонтакте», Rutube, YouTube и других контент-площадках). 🔣 Инфлюенс-маркетинг для самих авторов сегодня преимущественно развивается как мультиплатформенная деятельность: около 80% блогеров ведут контент минимум на двух площадках. 🔣 В 2026 году 44% авторов увеличили число платформ, на которых размещают контент, 63% вышли на новые для себя площадки, а 64% планируют расширять их и в 2027 году. 🔣 Доходы блогеров, в первую очередь, составляют рекламные интеграции, но не ограничиваются ими: 43% авторов зарабатывают на продаже курсов, товаров или услуг, 24% получают донаты, 18% — доход от платных подписок. Рекламный доход от блога 57% авторов назвали менее стабильным в сравнении с другими источниками. #блогеры #обзорырынка MEDIA RESEARCHES